La plus grande course de Formule 1 de l’année connaît un début décevant. Le GP de Las Vegas connaît une demande plus faible que prévu, ce qui entraîne une forte baisse des prix des billets. Les hôtels de Las Vegas disposent toujours de chambres et nombre d’entre eux, dont Wynn, ont été contraints de réduire leurs prix. Cela explique pourquoi l’action Liberty Media Corp (NASDAQ:FWONA) a chuté de plus de 8,25 % au cours des trois derniers mois.
Le sommet de la Formule 1 ?
La Formule 1 est l’une des franchises sportives les plus performantes de ces dernières années. Après l’avoir achetée dans le cadre d’une transaction de 4 milliards de dollars, la société est désormais évaluée à plus de 13 milliards de dollars. Des rumeurs circulaient également selon lesquelles l’Arabie saoudite souhaitait acheter la franchise pour plus de 20 milliards de dollars.
Récemment, cependant, certains signes indiquent que la Formule 1 perd de son attrait à mesure que les courses deviennent extrêmement prévisibles. RedBull Racing a déjà remporté le championnat des constructeurs tandis que Max Verstappen a remporté le championnat des pilotes pendant trois années consécutives.
Tout cela explique pourquoi le nombre de téléspectateurs a baissé ces deux dernières saisons. Les données montrent que l’audience importante de la télévision a chuté de 8 % par rapport à l’année dernière. De même, le nombre de personnes qui regardent Drive to Survive a chuté d’environ 7 %.
Un examen plus approfondi des statistiques YouTube montre que les vues des faits saillants ont chuté cette année. Par exemple, les temps forts du Grand Prix de Bakou ont attiré 7,2 millions de téléspectateurs, contre 14 millions en 2021 et 7,9 millions en 2022.
De même, les temps forts YouTube du Grand Prix de Grande-Bretagne n’ont enregistré que 5,5 millions de vues, contre 11 millions en 2022 et 5,9 millions en 2021. Les faits saillants les plus populaires ont été Bahreïn, l’Australie et l’Arabie saoudite avec respectivement 9,9 millions, 8 millions et 9,8 millions. En 2022, le moment fort le plus populaire a été Bahreïn avec 12 millions de vues.
Il existe d’autres signes indiquant que la Formule 1 perd du terrain aux États-Unis. Alors que des milliers de fans ont assisté au Grand Prix de Miami, les billets se sont vendus à un rythme plus lent que l’année précédente.
Malheureusement, certains signes indiquent que la prochaine saison sera similaire puisque les voitures ne connaîtront aucun changement majeur. Je soupçonne que RedBull continuera à dominer puisque ses succès cette année signifient que les ingénieurs se concentrent désormais sur la prochaine voiture.
L’action FWONA est-elle un bon achat ?
Graphique boursier de suivi de Formule 1
La Formule 1 traverse sans aucun doute une période difficile à mesure que sa popularité diminue. Cependant, en tant qu’entité, l’entreprise se porte bien alors que de plus en plus d’entreprises se lancent dans ce sport. Des entreprises comme Salesforce, Google (NASDAQ:GOOGL), American Express et Amazon (NASDAQ:AMZN) ont toutes récemment réalisé d’énormes investissements publicitaires.
Son chiffre d’affaires total au troisième trimestre s’est élevé à 887 millions de dollars, contre 715 millions de dollars au trimestre précédent. Son bénéfice d’exploitation est passé de 82 millions de dollars à plus de 132 millions de dollars. Ces revenus continueront à bien croître, aidés par les revenus de promotion des courses, les droits médiatiques et les parrainages.
Par conséquent, il est probable que les actions de Formule 1 continueront à bien se porter au fil du temps. Dans le passé, les équipes et les ligues sportives avaient tendance à être valorisées différemment. Par exemple, Manchester United (NYSE:MANU), qui génère des revenus minimes, est désormais valorisé à plus de 3 milliards de dollars. Les analystes estiment que le club pourrait être vendu pour plus de 5 milliards de dollars.
Une issue probable pour la Formule 1 serait une situation dans laquelle Liberty Media déciderait de vendre l’entreprise. Une telle décision coûterait plus cher que la situation actuelle de l’entreprise. L’Arabie Saoudite, qui regorge de liquidités, pourrait allouer environ 20 milliards de dollars à ce projet.
Cela prendra cependant des années puisque Liberty Group n’est pas pressé de se retirer de son investissement. Dans le passé, la société détenait depuis des années des sociétés comme SiriusXM, Live Nation et Atlanta Braves.
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