Le géant des médias Vivendi (PA:VIV) a annoncé mardi, dans un communiqué, avoir signé un accord d'acquisition de la participation majoritaire du groupe Bolloré au capital du groupe de publicité Havas (PA:HAVA).
Vivendi et Havas, qui ont tous deux pour premier actionnaire le groupe Bolloré, société de l'industriel breton Vincent Bolloré, avaient annoncé le 11 mai leur rapprochement afin de permettre "la construction d'un leader mondial de contenu, de média et de communication".
"La signature de l'accord par le directoire de Vivendi fait suite à l'avis positif des instances représentatives du personnel des sociétés Vivendi, Havas et Bolloré", a précisé Vivendi.
Le groupe Vivendi a par ailleurs confirmé le prix de 9,25 euros par action indiqué le 11 mai, ce qui valorise Havas à 3,881 milliards d'euros.
A la clôture de la Bourse de Paris mardi, le titre Havas a terminé à 9,13 euros, en hausse de 0,12%.
"Conformément à la réglementation, Vivendi déposera une offre publique d'achat simplifiée sur le solde du capital d'Havas, offre ne visant pas à retirer Havas de la cote", a également rappelé le groupe.
L'idée d'un rapprochement entre les deux groupes faisait saliver les marchés depuis que Vincent Bolloré avait déclaré aux Echos en mai 2016 qu'il était "évident qu'un jour il y aurait quelque chose entre Vivendi et Havas".
Une telle alliance fait sens du point de vue de l'analyse des comportements des consommateurs, une technologie bien maîtrisée par les publicitaires et qui peut être très utile pour le développement des activités de Vivendi.
Les agences de publicité sont aussi spécialistes des contenus courts alors que Vivendi a commencé à lancer de nouvelles offres de vidéos courtes pour mobiles.