Dans une note de recherche publiée cette semaine, HSBC (LON:HSBA) a dévoilé quatre valeurs de la mode de luxe qu'elle considère comme des valeurs d'achat.
Dans la note, les analystes de la firme déclarent que si les catalyseurs pour les actions de la mode de luxe pourraient être limités à court terme, ils voient la demande rebondir au quatrième trimestre en dépit de la macroéconomie.
"La demande devrait passer de l'autre côté," a déclaré HSBC, nommant Moncler (BIT:MONC) et Prada (OTC:PRDSY) comme les plus fortes histoires et choisissant Richemont (OTC:CFRUY) et LVMH (OTC:LVMUY) comme ses autres achats.
LVMHF : HSBC estime que le "nouveau PDG audacieux, la première nomination significative de Pietro Beccari", prouve le point de vue du PDG du groupe basé à Paris, en France, selon lequel "la mission de la marque n'est pas de vendre des sacs à main mais de la culture, d'ouvrir un monde de possibilités". À long terme, LVMH (EPA:LVMH) pourrait réduire son écart de valorisation pour se rapprocher de sociétés comme L'Oréal (EPA:OREP), ont déclaré les analystes de HSBC. En outre, ils déclarent qu'à court terme, les actions se sont dépréciées à la suite du léger échec du premier semestre, mais "avec une croissance des ventes d'environ 15 % et un BPA en hausse de 13 % en 2023e, il n'est pas nécessaire de se déprécier pour que le prix de l'action augmente".
Richemont : Le titre a été sous pression, ce qui, selon HSBC, est dû à l'exposition du groupe à la clientèle chinoise et aux tendances négatives aux États-Unis. Cependant, les analystes de HSBC notent que si la croissance pourrait être plus coûteuse à obtenir et que les taux de change pèsent, ils s'attendent à ce que Cartier continue à gagner des parts au cours des 12 prochains mois. "Nous pensons qu'après un été difficile, la valorisation du groupe n'est pas un reflet approprié de la qualité de la croissance ou de l'activité dans son ensemble", a déclaré le cabinet.
Moncler : HSBC s'attend à ce que la marque Moncler "surpasse significativement ses pairs en termes de croissance des ventes cette année", même si elle pense qu'il y aura une certaine modération à court terme. La société prévoit également que Stone Island connaîtra une croissance plus modérée alors qu'elle se prépare à la prochaine phase de son expansion.
Prada : Cette société de mode cotée à Hong Kong est bien placée pour continuer à prendre des parts de marché, affirme HSBC. "L'écart entre la désirabilité de la marque d'un côté et l'échelle de l'autre nous rend positifs quant aux perspectives de Prada de surpasser le secteur à la fois en termes de ventes et de marges au cours des prochaines années", écrivent-ils. HSBC affirme qu'une double cotation et une journée des marchés des capitaux sont probablement attendues par les investisseurs, la société déclarant qu'elles auront probablement lieu.
Dans l'ensemble, la société a déclaré que Moncler et Prada sont les valeurs les plus fortes, tandis que les actions de Richemont semblent excessivement punies et que LVMH devrait bénéficier d'un éventuel rebond aux États-Unis.