par Pascale Denis
PARIS (Reuters) - Interparfums (PA:IPAR) présentera en janvier 2017 la première collection masculine de Rochas depuis 1994, une relance qui vise à donner une nouvelle visibilité aux parfums de la griffe rachetée par le groupe en mars 2015.
Le concepteur de parfums sous licence pour Montblanc (groupe Richemont (SIX:CFR)), Jimmy Choo ou Lanvin, a fait sa première incursion dans le monde de la mode en rachetant Rochas pour 100 millions d'euros, sa plus grosse acquisition.
Pour la mode féminine, Interparfums a conservé le modèle existant de fabrication sous licence, principalement assurée par le japonais Onward Luxury Group sous la direction artistique du designer Alessandro Dell'Acqua dont le contrat a été renouvelé en juillet 2016 pour deux ans.
Cette licence, couplée avec d'autres pour les accessoires, a généré pour Interparfums des royalties d'environ 2,0 millions d'euros en 2015.
Parallèlement, le groupe a opté pour une relance de la mode masculine, mais de façon intégrée.
Un nouveau département a ainsi été créé au siège parisien du groupe, avec un studio de création placé sous la houlette de Béatrice Ferrant, passée chez Revillon et Balenciaga et directrice artistique de sa propre griffe Lefranc Ferrant depuis 2003.
"Il s'agit pour nous d'un nouvel axe de développement capable de créer une dynamique importante", a déclaré à Reuters Philippe Benacin, PDG d'Interparfums.
"Notre ambition, c'est que Rochas soit une marque de luxe un peu pointue et qui rayonne mondialement", a-t-il ajouté.
La production des collections sera assurée pour environ un tiers par des ateliers français et pour le reste en Italie et au Portugal.
Le style du nouvel "homme Rochas" sera à la fois formel et décontracté, avec une grande attention apportée aux détails. Il n'y aura pas de sportswear, a précisé Philippe Benacin.
La première collection sera présentée en janvier et devrait être commercialisée dans une trentaine de points de vente.
A moyen terme, le prêt-à-porter masculin de Rochas pourrait générer un chiffre d'affaires de 10 à 15 millions d'euros.
Surtout, cette nouvelle activité vise à donner un nouvel élan aux parfums de la marque.
Après un recentrage de la gamme sur deux fragrances, "L'Eau" et "Rochas Man", les ventes de parfums Rochas devraient totaliser 27,0 à 28,0 millions d'euros en 2016, avant de monter en puissance avec le lancement d'un nouveau jus féminin en janvier.
Floral et fruité, ce parfum visera une clientèle jeune et devrait permettre à Interparfums de mieux internationaliser la marque, qui réalise aujourd'hui 70% de son chiffre d'affaires en France et en Espagne.
"Nous visons l'Europe, l'Asie et l'Amérique du Sud", a précisé Philippe Benacin, pour qui les ventes de parfums Rochas pourraient dépasser les 35 millions d'euros à la fin 2017 et les 50 millions à la fin 2018.
Le lancement d'un nouveau jus masculin est d'ores et déjà programmé pour la fin 2018.
(Edité par Dominique Rodriguez)