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La conférence "Marketing Live" de Google recommande d'améliorer la position de l'IA : Experts

Publié le 22/05/2024 16:20
© Reuters.
GOOGL
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Google a organisé mardi son événement 2024 Marketing Live, dévoilant plus de 30 nouvelles offres et fonctions supplémentaires pour les annonceurs.

L'entreprise a également présenté des exemples détaillés de la manière dont les nouvelles capacités d'intelligence artificielle peuvent améliorer les performances. Voici la réaction des analystes financiers de Wall Street.

Selon Evercore ISI, l'information la plus importante a été fournie par Philipp Schindler, Chief Business Officer, qui a mis l'accent sur les informations relatives au comportement des consommateurs obtenues grâce à la mise en œuvre d'aperçus de l'intelligence artificielle.

Ils ont déclaré : "Nous pensons qu'avec ces trois points, Google répond à un doute majeur concernant son dernier modèle Gen AI Search en prouvant que Gen AI Search augmente l'engagement total des utilisateurs, les conversions plus efficaces et, grâce à des recherches plus précises et plus ciblées, conduit potentiellement à une amélioration de la génération de revenus."

Les analystes financiers ont fait remarquer que "Marketing Live a une fois de plus démontré la domination de GOOGL dans le domaine de l'intelligence artificielle avec plus de 30 nouvelles offres couvrant 5 catégories (Recherche, Shopping, YouTube, PMAX, Mesure). Avec l'événement I/O, les applications de GOOGL se transforment en l'assistant numérique GenAI que nous avions anticipé, offrant des fonctionnalités accrues aux utilisateurs et aux annonceurs".

Les analystes financiers considèrent que les présentations de produits lors de Google Marketing Live 2024 renforcent le thème de l'utilisation de l'IA (et de l'automatisation associée) pour élargir le potentiel du marché publicitaire de Google.

Les analystes financiers sont d'avis que l'approche GenAI de Google a atteint un stade où son expérience de recherche fondamentale et ses outils générateurs de revenus sont dans une position plus forte pour une expansion continue. Ils soulignent que les aperçus AI sont désormais opérationnels dans tous les États-Unis et que cette fonction génère une plus grande implication de l'utilisateur et des taux de conversion de meilleure qualité au bas de l'entonnoir des ventes pour les annonceurs.

Les analystes financiers reconnaissent que même si la distribution de Google peut évoluer, son intégration complète avec les entreprises et les consommateurs maintiendra sa capacité à fournir une expérience de recherche améliorée, tandis que l'intelligence artificielle renforce la pertinence des résultats, ce qui est susceptible d'améliorer la génération de revenus. Ils maintiennent une note de surperformance de marché et un objectif de prix de 200 dollars pour les actions d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL)."


Cet article a été produit et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales.

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