PARIS (Reuters) - La star d'Hollywood Leonardo DiCaprio a pris une participation dans la maison de champagne française Telmont, a annoncé mercredi son actionnaire majoritaire Remy Cointreau (PA:RCOP), alors que les marques de luxe multiplient les partenariats avec des célébrités afin d'accroître leur visibilité.
"En protégeant la biodiversité de son terroir et en s'approvisionnant notamment à 100% en électricité renouvelable, la Maison Telmont est déterminée à réduire radicalement son empreinte environnementale, ce qui me rend fier de rejoindre celle-ci en tant qu'investisseur", a déclaré l'acteur dans un communiqué.En février 2021, la société Moët Hennessy, détenue par LVMH (PA:LVMH), a acquis pour sa part 50% des parts de la marque de champagne Armand de Brignac, détenue par la star du rap Jay-Z.
La maison Champagne Telmont a été fondée en 1912 et la société française de spiritueux Remy Cointreau, qui compte parmi ses rivaux Pernod Ricard (PA:PERP) et Diageo (LON:DGE), y a pris une participation majoritaire en octobre 2020.
Les grandes marques de luxe du monde entier concluent des accords de partenariat avec des célébrités pour tenter d'attirer une clientèle plus jeune. La pop star Beyoncé, épouse de Jay-Z, est pour sa part associée à la marque de vêtements de sport Ivy Park.
Leonardo DiCaprio, récompensé par un Oscar en 2016 pour son rôle dans le film "The Revenant", est l'un des acteurs les plus célèbres d'Hollywood et a joué dans d'autres films à succès comme "Titanic" et "Le Loup de Wall Street".
(Reportage Sudip Kar-Gupta, version française Augustin Turpin, édité par Jean-Michel Bélot)