L'action Apple (NASDAQ :AAPL) a connu une année 2024 difficile. Malgré une hausse récente, les actions du fabricant de l'iPhone sont toujours en baisse d'environ 4,5 % sur l'année et s'échangent au-dessus de la barre des 178 dollars. La faiblesse des actions d'Apple s'explique par plusieurs facteurs.
La baisse signalée des ventes d'iPhone, en particulier sur le marché chinois, a suscité l'inquiétude des investisseurs. En outre, les pressions réglementaires se sont intensifiées, Apple devant faire face à une amende de l'Union européenne pour des allégations antitrust et à des poursuites potentielles du ministère américain de la justice.
Les analystes ont également exprimé leur inquiétude quant à la position d'Apple dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA) par rapport à ses homologues du secteur technologique, ce qui a eu un impact supplémentaire sur le sentiment des investisseurs. Ces facteurs, combinés à la concurrence croissante de Huawei en Chine, ont entraîné une baisse du cours de l'action.
Citi considère l'IA comme le prochain catalyseur
Dans une note publiée jeudi, les analystes de Citi ont noté le récent rapport de Bloomberg selon lequel le DOJ est prêt à poursuivre Apple pour violation des lois antitrust dès le 21 mars sur la base de la façon dont l'entreprise utilise ses produits et services pour garder les clients dans son écosystème.
Le ministère américain de la justice serait sur le point de poursuivre Apple pour violation des lois antitrust en empêchant ses rivaux d'accéder aux fonctions matérielles et logicielles de son iPhone.
"Comme nous l'avons noté, le risque réglementaire est un obstacle majeur pour Apple, avec de multiples affaires antitrust autour de ses activités de services croissantes et des oppositions aux changements récemment annoncés sur les règles de l'App Store", a déclaré Citi.
Cependant, en se concentrant sur le côté positif, la banque d'investissement a cité que, parallèlement aux multiples développements internes d'Apple en matière d'IA, des rapports récents indiquent qu'Apple est en pourparlers avec Google (NASDAQ :GOOGL) pour intégrer ses modèles Gemini alimentés par Gen-AI dans les iPhones, tandis qu'il aurait également eu des discussions similaires avec OpenAI. Les investisseurs observent la manière dont Apple pourrait intégrer l'IA dans sa technologie.
Selon un rapport de Bloomberg, Apple serait en "négociations actives" avec Google. Le rapport indique que les fonctions d'IA dans les produits d'Apple pourraient en fin de compte être alimentées par une combinaison de modèles d'IA de première et de tierce parties.
Citi a déclaré qu'elle pensait que Gemini Nano pourrait être une bonne utilisation de l'IA sur l'appareil.
"Bien que nous ne nous attendions pas à ce que quelque chose d'officiel soit annoncé avant la WWDC, nous considérons l'IA comme le prochain catalyseur de hausse, stimulé par l'adoption de l'IA sur les smartphones", a déclaré la firme, qui maintient une note d'achat et un objectif de prix de 220 $ sur le titre.
BofA est également positif à l'égard d'Apple, maintenant une note d'achat et un objectif de prix de 225 $ sur le titre dans une note récente. Ils ont déclaré que "malgré le ralentissement des ventes d'unités, Apple a été en mesure d'augmenter la valeur du mix d'unités".
Selon eux, cette tendance se poursuivra à long terme, "compensant ainsi une partie de la faiblesse potentielle des unités en Chine".
"Apple domine la fourchette de prix de 1 000 $ et plus, avec une part de marché constante de plus de 90 % au cours des trois dernières années. Maintenir l'achat étant donné le cycle pluriannuel de l'iPhone alimenté par la GenAI, la forte croissance des services et l'expansion des marges", a conclu le cabinet.
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