Au cours des trois derniers mois de 2023, les livraisons de smartphones d'Apple (NASDAQ:AAPL) en Chine ont diminué de 2,1 %, selon les informations du cabinet d'analyse de marché IDC. Cette baisse est attribuée à la concurrence plus forte des marques chinoises, Huawei en tête.
Cette baisse souligne les difficultés rencontrées par Apple en Chine, son troisième marché le plus important. Sur ce marché, plusieurs entreprises et agences officielles chinoises limitent l'utilisation des produits Apple. Cette situation est similaire aux limitations imposées par les États-Unis aux applications chinoises pour des raisons de sécurité.
Malgré les difficultés rencontrées précédemment en raison des sanctions économiques imposées par les États-Unis, Huawei a regagné du terrain sur le marché en 2023. L'entreprise a connu une croissance de 36,2 % de ses livraisons de smartphones, ce qui la place au quatrième rang des fournisseurs de smartphones en Chine.
Néanmoins, sur l'ensemble de l'année, Apple a dépassé Vivo et est devenu le premier fournisseur de smartphones en Chine, avec une part de marché de 17,3 %. Toutefois, les analystes du marché prévoient qu'Apple devra faire face à une concurrence accrue et à une pression sur ses ventes au cours de l'année prochaine.
IDC souligne la réduction de la part d'Apple dans le segment des smartphones haut de gamme en Chine, en raison de la concurrence des produits d'autres marques et de l'absence de nouvelles fonctionnalités importantes dans ses produits, ce qui diminue l'attrait des iPhones.
Au début du mois, les analystes de Jefferies prévoyaient que le volume des livraisons de smartphones d'Apple continuerait à diminuer à deux chiffres en 2024. Parallèlement, Huawei devrait consolider sa position sur le marché.
Les estimations indiquent que les livraisons mondiales de smartphones de Huawei augmenteront considérablement pour atteindre environ 64 millions d'unités en 2024. Il s'agit d'une augmentation considérable par rapport au nombre prévu de moins de 35 millions d'unités en 2023.
Apple devrait annoncer ses résultats financiers pour le trimestre la semaine prochaine. La valeur de l'action de la société a baissé de 0,5 % avant l'ouverture du marché jeudi.
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