Par Sam Boughedda
L'action Netflix (NASDAQ:NFLX) a chuté de plus de 9 % jeudi après la publication d'un rapport de Digiday indiquant que l'activité publicitaire du diffuseur en continu connaît un démarrage lent.
Selon le magazine spécialisé dans les médias en ligne, cinq dirigeants d'agences ont révélé que Netflix ne respecte pas les garanties données aux annonceurs en matière d'audience publicitaire et qu'il laisse les annonceurs récupérer l'argent des publicités qui n'ont pas encore été diffusées.
Bien qu'ils aient déclaré que les détails varient selon l'annonceur, les cadres auraient dit à la publication que, dans certains cas, le géant du streaming n'a fourni que 80 % de l'audience attendue.
L'un des cadres a déclaré à Digiday qu'"ils ne peuvent pas livrer" et qu'ils n'ont pas assez d'inventaire pour le faire, de sorte qu'ils "rendent littéralement l'argent".
Les accords publicitaires seraient structurés sur la base d'un paiement à la livraison, les annonceurs ne dépensant que pour les téléspectateurs atteints, Netflix libérant les dollars publicitaires non dépensés à la fin du trimestre.
Les annonceurs qui reprennent leur argent sont généralement des sociétés qui font des campagnes de marketing à des moments précis de la saison en cours. Cependant, certains annonceurs ont demandé à déplacer leurs dollars publicitaires au premier trimestre de 2023 ou plus tard dans l'année.
Les actions Netflix ont connu une année difficile, avec une baisse de plus de 50 % en 2022, malgré la récente hausse du cours de l'action.