🎁 💸 Cadeau gratuit ! Copiez sur votre watchlist le portefeuille de Warren Buffett qui a gagné +49.1% Copier Actions

Les cigarettiers de retour en F1 par la petite porte

Publié le 15/02/2019 17:59
L'écurie Ferrari présente sa nouvelle monoplace, la SF90, baptisée ainsi en hommage aux 90 ans de la 'scuderia', le 15 février 2019 à Maranello (Photo Handout. FERRARI PRESS OFFICE)
BATS
-
GOOGL
-
PM
-
GOOG
-
RACE
-

L'écurie Ferrari présente sa nouvelle monoplace, la SF90, baptisée ainsi en hommage aux 90 ans de la 'scuderia', le 15 février 2019 à Maranello (Photo Handout. FERRARI PRESS OFFICE)

Philip Morris (NYSE:PM) avec Ferrari (NYSE:RACE), British American Tobacco (LON:BATS) avec McLaren: après plus de dix ans d'absence en Formule 1, les cigarettiers, qui ont fait les grandes heures de la catégorie reine du sport automobile entre les années 1970 et 2000, reprennent leur place.

C'est le groupe Philip Morris International (PMI), sponsor historique de Ferrari via sa marque Marlboro, qui a habilement lancé le mouvement en octobre.

Depuis le Grand Prix du Japon, les monoplaces, les pilotes et les membres de la Scuderia arborent le logo de "Mission Winnow", "un programme de contenus autour de la science, de l'innovation et de la technologie comme leviers d'amélioration et de transformation pour PMI et ses partenaires", précise Philip Morris. C'est aussi le cas de Ducati en MotoGP cette saison.

British American Tobacco (BAT) a pris l'aspiration en annonçant cette semaine un partenariat avec McLaren, qui verra l'écurie britannique arborer le logo "A Better Tomorrow", "une plateforme globale pour accélérer le programme de transformation" de BAT. Sont mis en valeur ici les "produits à risque potentiellement réduits" (de type cigarette électronique).

A défaut de publicité pour le tabac, interdite dans de nombreux pays au milieu des années 2000, les cigarettiers font désormais en F1 la promotion de projets parallèles à leur activité principale et de produits moins controversés.

"Mission Winnow a pour but d'illustrer notre engagement à nous améliorer constamment. Cette initiative ouvre une fenêtre sur le nouveau Philip Morris et sur nos partenaires, ainsi que sur notre engagement et notre motivation communs à évoluer pour le mieux", plaide Tommaso di Giovanni, directeur de la communication du groupe.

- Publicité déguisée ? -

Rechercher "Mission Winnow" sur Google (NASDAQ:GOOGL) renvoie toutefois très rapidement à Philip Morris et la "foire aux questions" du site missionwinnow.com répond à des interrogations du type: "La publicité pour le tabac n'est-elle pas interdite dans le sport ?" ou encore "Si ça n'est pas de publicité, qu'est-ce ? Dans quel but ?"

Du côté de BAT, "ça n'a rien à voir avec ce que nous faisions avant 2006", affirme une porte-parole du groupe qui fut un acteur majeur de la F1 entre 1999 et 2005 avec l'équipe BAR. "Il ne s'agit pas de promouvoir des produits liés au tabac."

A l'heure où les écuries privées peinent à boucler leurs budgets faute de sponsors, l'apport financier des cigarettiers a de quoi séduire.

Mais leur retour ne fait pas l'unanimité. En Australie, qui accueille le premier Grand Prix de la saison le 17 mars à Melbourne, les autorités sanitaires examinent le logo "Mission Winnow", qui n'est pas sans rappeler celui de Marlboro, pour déterminer s'il s'agit de publicité déguisée. Une autre enquête a été ouverte par l'autorité des médias, celui-ci ayant été vu à la télévision.

"La signalisation utilisée sur les uniformes et sur le site internet sont conformes aux lois applicables à nos activités en Australie et dans l'Etat de Victoria", où se situe Melbourne, assure Di Giovanni. "Nous travaillons actuellement avec les organisateurs du Grand Prix pour comprendre et répondre aux préoccupations des autorités."

"Nous devons encore déterminer quelles activations de marque mettre en place dans quels pays mais nous respecterons bien entendu les environnements règlementaires", promet pour sa part British American Tobacco.

- "Contrer les politiques contre le tabac" -

Côté français, le ministère de la Santé n'ignore pas que "Philip Morris et d'autres compagnies de tabac utilisent ce type de stratégie depuis des décennies pour contrer les politiques contre le tabac et induire le public en erreur au sujet des risques liés à (sa) consommation".

"Toute campagne promue par le fabricant ne pourrait qu'être interdite en vertu des dispositions concernant la publicité et la promotion de tabac", poursuit-on.

La Fédération internationale de l'automobile (FIA), qui édicte les règles du Championnat, reste prudente mais ferme sur le sujet.

"Nous n'avons pas connaissance des détails de cet accord ou des modalités de ce partenariat et il est difficile d'en évaluer la nature à ce stade, dit-elle. Néanmoins, depuis 2006, la FIA s'est fermement opposée à toute publicité ou sponsoring pour les cigarettes ou les produits du tabac dans le cadre de ses championnats et cette approche n'a pas changé."

Interrogé par l'AFP, le promoteur de la F1, Formula 1, n'a pas fait de commentaire. La discussion, toutefois, ne fait probablement que commencer.

Derniers commentaires

Installez nos applications
Divulgation des risques: Négocier des instruments financiers et/ou des crypto-monnaies implique des risques élevés, notamment le risque de perdre tout ou partie de votre investissement, et cela pourrait ne pas convenir à tous les investisseurs. Les prix des crypto-monnaies sont extrêmement volatils et peuvent être affectés par des facteurs externes tels que des événements financiers, réglementaires ou politiques. La négociation sur marge augmente les risques financiers.
Avant de décider de négocier des instruments financiers ou des crypto-monnaies, vous devez être pleinement informé des risques et des frais associés aux transactions sur les marchés financiers, examiner attentivement vos objectifs de placement, votre niveau d'expérience et votre tolérance pour le risque, et faire appel à des professionnels si nécessaire.
Fusion Media tient à vous rappeler que les données contenues sur ce site Web ne sont pas nécessairement en temps réel ni précises. Les données et les prix sur affichés sur le site Web ne sont pas nécessairement fournis par un marché ou une bourse, mais peuvent être fournis par des teneurs de marché. Par conséquent, les prix peuvent ne pas être exacts et peuvent différer des prix réels sur un marché donné, ce qui signifie que les prix sont indicatifs et non appropriés à des fins de trading. Fusion Media et les fournisseurs de données contenues sur ce site Web ne sauraient être tenus responsables des pertes ou des dommages résultant de vos transactions ou de votre confiance dans les informations contenues sur ce site.
Il est interdit d'utiliser, de stocker, de reproduire, d'afficher, de modifier, de transmettre ou de distribuer les données de ce site Web sans l'autorisation écrite préalable de Fusion Media et/ou du fournisseur de données. Tous les droits de propriété intellectuelle sont réservés par les fournisseurs et/ou la plateforme d’échange fournissant les données contenues sur ce site.
Fusion Media peut être rémunéré par les annonceurs qui apparaissent sur le site Web, en fonction de votre interaction avec les annonces ou les annonceurs.
La version anglaise de ce document est celle qui s'impose et qui prévaudra en cas de différence entre la version anglaise et la version française.
© 2007-2024 - Fusion Media Ltd Tous droits réservés