Par Sam Boughedda
Les analystes de Bernstein ont déclaré dans une note aux clients mardi que, indépendamment de l'arrivée ou du départ de Yeezy, les objectifs actuels d'Adidas AG(ETR :ADSGN) pour 2025 sont hors de portée.
Les analystes ont expliqué que le partenariat de sept ans entre Yeezy et AdidasLe partenariat de sept ans entre Yeezy et ETR s'est terminé cette année, et bien que Adidas owns the Adidas Yeezy IP, la direction ne prévoit pas de continuer à vendre la marque.
Nous nous attendons à ce que la franchise soit complètement terminée, y compris l'interdiction de revendre les produits existants et une radiation de 500 millions d'euros qui en résulterait - une ardoise propre avec un risque minimal pour la marque", ont-ils écrit.
Bernstein calcule que l'activité Yeezy a triplé de 2017 à 2022, passant de 500 millions à 1,7 milliard d'euros - soit 7 % des ventes de la marque.
Cependant, même avec Yeezy, Bernstein a déclaré que l'entreprise Adidas n'auraient pas été en mesure d'atteindre leurs objectifs pour 2025.
"Avec Yeezy, auraient-ils pu atteindre leurs objectifs pour 2025 ? Non, loin de là. En raison d'un mélange de facteurs externes (par exemple, les blocages en Chine) et internes (par exemple, les retards de lancement de la basket), les objectifs fixés en 2021 semblent maintenant sauvagement hors de portée. Même avec Yeezy, les ventes de la marque n'auraient augmenté que de 5,6 % sur 4 ans (contre un objectif moyen de 8 à 10 %) et la marge EBIT aurait été de 10,2 % (contre un objectif de 12 à 14 %) ", ajoutent les analystes.
En conséquence, ils s'attendent à ce que les objectifs à moyen terme soient révisés cette année.