La fréquence d'utilisation de TikTok semble avoir atteint un état stable, avec 31 % des participants à l'enquête qui utilisent la plateforme tous les jours et 53 % qui l'utilisent tous les mois, selon les analystes de Morgan Stanley dans un rapport publié mardi.
Les analystes ont noté que l'amélioration de la fonction Instagram Reels sur Instagram a probablement un impact négatif sur l'utilisation de TikTok. Ils ont observé que 26 % des personnes qui utilisent les bobines d'Instagram n'utilisent pas du tout TikTok, ce qui représente une augmentation par rapport au chiffre précédent de 20 %. En outre, la proportion d'utilisateurs d'Instagram Reels qui accèdent quotidiennement à TikTok est tombée à 46 %, contre 50 % précédemment.
"YouTube Shorts affecte également la popularité de TikTok, puisque 40 % des personnes qui utilisent YouTube Shorts n'utilisent pas TikTok, soit une augmentation d'environ 470 points de base par rapport à 36 %. Tout comme pour Instagram Reels, nous constatons une baisse du pourcentage d'utilisateurs de YouTube Shorts qui accèdent à TikTok tous les jours, désormais à 35 %, soit une baisse d'environ 239 points de base", ont déclaré les analystes de Morgan Stanley.
Le nombre croissant d'utilisateurs de Reels Instagram et l'intégration de Reels sur Facebook laissent entrevoir des possibilités prometteuses de génération de revenus pour Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:META), comme le soulignent les analystes de Morgan Stanley.
À l'heure actuelle, 37 % des utilisateurs d'Instagram et 33 % des utilisateurs de Facebook interagissent quotidiennement avec la fonctionnalité Reels, tandis que 78 % des utilisateurs d'Instagram et 70 % des utilisateurs de Facebook le font chaque mois. Les taux d'utilisation quotidiens globaux pour Instagram et Facebook sont de 37 % et 60 %, avec des taux d'utilisation mensuels de 63 % et 84 %, respectivement.
Parallèlement, le taux d'utilisation quotidienne de YouTube a augmenté d'environ 750 points de base depuis septembre, s'établissant désormais à 59 %. L'utilisation de YouTube Shorts est également en hausse, 35 % de l'audience de YouTube utilisant cette fonctionnalité quotidiennement.
"Nous sommes optimistes quant à l'adoption rapide des courts métrages de YouTube, similaires aux bobines de META, et nous pensons qu'ils contribuent à l'augmentation de l'engagement global sur YouTube. Nous notons également que les revenus générés par les Shorts sont actuellement inférieurs à ceux d'autres secteurs de YouTube, mais nous nous attendons à ce qu'ils augmentent avec le temps", ont déclaré les analystes.
"De manière significative, Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) a déclaré qu'aux États-Unis, les revenus générés par les courts métrages de YouTube par rapport aux vidéos traditionnelles ont plus que doublé au cours de l'année écoulée, y compris une augmentation séquentielle de 10 points de pourcentage au cours du premier trimestre", ont-ils ajouté.
Cet article a été produit et traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et a été revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales.