Nokia, Motorola, Blackberry… Enseignements du darwinisme pour l’économie des Superstars

« À mesure que de nouvelles espèces se forment par voie de sélection naturelle au cours du temps, d’autres espèces se raréfient et finissent par s’éteindre. Celles qui souffrent le plus sont naturellement celles qui se trouvent en concurrence directe avec celles qui se modifient et se perfectionnent. » Telle était la pensée de Charles Darwin. Dans son livre L’origine des espèces, il a prédit l’extinction des espèces qui ne s’adaptent pas et deviennent alors la proie de prédateurs plus avancés. La similarité avec les dynamiques du phénomène économique des Superstars est saisissante. Les entreprises Superstars de notre époque sont confrontées à la même perspective ; peu importe l’envergure, le succès, l’ingéniosité d’une société, il y aura toujours une société plus jeune, plus apte, plus agile et plus avide prête à la déloger. C’est le darwinisme économique, la nouvelle loi de la jungle où seuls survivent ceux qui s’adaptent. Ce monde peut être cruel. En 2000, les trois premiers vendeurs mondiaux de téléphones portables étaient Nokia (HE:NOKIA), Motorola (NYSE:MSI) et BlackBerry. Moins de vingt ans plus tard, Nokia se classe tout juste dans le Top 10, la cession de sa division Terminaux mobiles à Microsoft (NASDAQ:MSFT) en 2014 lui ayant fait manquer le décollage du marché des smartphones, tandis que les deux autres n’apparaissent plus dans le haut des classements. Même des sociétés qui semblent de prime abord à la pointe de la technologie peuvent donc rapidement se retrouver en queue de peloton si elles n’innovent pas. S’adapter ou dépérir Selon le cabinet d’études McKinsey, pratiquement la moitié des entreprises Superstars sortent du top 10 % au cours de chaque cycle économique. La chute peut être rapide. Pour prendre un exemple, Blockbuster Video, une entreprise à succès des années 1990, détenait plus de 9 000 magasins à l’apogée de sa réussite. Aujourd’hui, elle n’en compte plus qu’un. Et le cycle continue ; le successeur de Blockbuster sur ce marché, Netflix (NASDAQ:NFLX), numéro un mondial du streaming vidéo et du divertissement, devrait faire face à une période éprouvante au cours des prochaines années, car des concurrents bien dotés en ressources financières se lancent à la conquête de son territoire. Sa survie dépendra de sa capacité d’évolution. Impact de la technologie

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