Par Sam Boughedda
Selon les analystes de Morgan Stanley, la publicité dans les médias de détail représente une opportunité de 130 milliards de dollars. Ils ont indiqué aux investisseurs dans une note mardi que la société voit l'opportunité d'ici 2025 car "les détaillants exploitent leurs données clients pour alimenter les publicités en ligne" et que The Trade Desk, Inc. (NASDAQ:TTD) et Criteo S.A. (NASDAQ:CRTO) sont les mieux placés pour en bénéficier, tandis qu'Amazon (NASDAQ:AMZN) est "le leader précoce".
"Nous estimons que les annonceurs ont dépensé ~80 milliards de dollars sur les médias de détail au niveau mondial (hors Chine) en 22, car ils tirent de plus en plus parti des données clients exclusives des détaillants pour alimenter leurs campagnes publicitaires", expliquent les analystes. "Les médias de détail permettent aux annonceurs d'améliorer la conversion en exploitant les données clients des détaillants, et génèrent en fin de compte plus de revenus publicitaires pour les détaillants".
Les médias de détail ont représenté 20 % du total des dépenses publicitaires en ligne l'année dernière et, à l'avenir, Morgan Stanley s'attend à ce qu'ils croissent à un taux de croissance annuel moyen de ~17 % entre 2022 et 2025 et "qu'ils génèrent ~45 % de la croissance future des dépenses publicitaires en ligne... pour atteindre finalement 130 milliards de dollars ou ~25 % du total des dépenses publicitaires en ligne d'ici à 25".
"Nous considérons que TTD et CRTO sont sans doute les mieux placés pour en bénéficier", ajoutent les analystes. "Si TTD et CRTO sont en mesure de lancer des outils de plus en plus efficaces et de travailler avec les détaillants pour prouver l'efficacité (et la sécurité des données) de leurs solutions de médias de détail, nous pensons que les deux entreprises seront en mesure de fournir des résultats supérieurs aux attentes.
En ce qui concerne Amazon, ils ont déclaré que l'entreprise reste le premier leader dans ce domaine, puisqu'elle représente 47 % du marché total.