Par Dhirendra Tripathi
Investing.com - L'action Peloton (NASDAQ:PTON) s'est échangée jeudi en baisse de 0,6 % en pré-marché, alors que le fabricant d'appareils de fitness testait de nouveaux plans tarifaires.
Selon le Wall Street Journal, la société commencera vendredi à tester une nouvelle formule dans laquelle les clients paient un forfait mensuel qui couvre à la fois le vélo stationnaire éponyme et un abonnement mensuel à des cours d'entraînement. Si un client annule son abonnement, Peloton reprendra le vélo sans frais.
Les magasins du Texas et de Floride commenceront à regrouper les abonnements mensuels de 60 à 100 dollars à partir de vendredi, selon le rapport. Il s'agira d'une offre limitée dans le temps, destinée à aider la société à trouver une proposition de prix rentable, selon le rapport.
L'objectif est de positionner Peloton comme un service qui peut être abandonné à tout moment par rapport à un matériel coûteux qui est fourni avec un abonnement.
La nouvelle stratégie est l'œuvre de l'ancien directeur financier de Netflix, Barry McCarthy, qui a pris la tête de l'entreprise le mois dernier après que la pression des investisseurs a contraint le cofondateur John Foley à quitter cette fonction.
La nomination de McCarthy fait suite à une année tumultueuse pour l'entreprise, qui est passée du statut de gagnant de la pandémie à celui de grand perdant, alors que le déclin du virus et la réouverture des économies ont ramené les gens dans les parcs et les salles de sport à l'extérieur.
La société a décidé de réduire les coûts et a parlé de licenciements avant même que les tentatives de commercialisation de masse avec des produits à prix réduits ne donnent des résultats.
Elle a perdu plus de 80 % de sa valeur boursière, ce qui a donné lieu à des spéculations sur le fait qu'elle pourrait devenir une cible de rachat. Les médias ont cité Amazon (NASDAQ:AMZN), Nike (NYSE:NKE) et Apple (NASDAQ:AAPL) parmi les prétendants potentiels.