Investing.com – L'entreprise de réseaux sociaux Snap Inc (NYSE:SNAP), propriétaire de l'application populaire Snapchat, a publié hier soir des résultats trimestriels qui ont largement déçu, entrainant un écroulement de plus de 27% de l'action dans les échanges d'après-bourse.
Snap a en effet publié un chiffre d'affaires sous le consensus, à 1,13 milliard de dollars contre 1,14 milliard de dollars anticipé, mais un bénéfice par action ajusté de 8 cents, contre une perte de 1 cent anticipée.
Cependant, même si elle a déclaré un bénéfice ajusté surprise, la perte nette de Snap a bondi de 400% à 360 millions de dollars, en partie en raison d'une charge de restructuration de 155 millions de dollars.
Quant au chiffre d'affaires, les investisseurs ont sanctionné le fait que la croissance n'ait atteint que 6% en données annuelles. Il s'agit en effet de la première où les revenus affichent une croissance à 1 chiffre depuis l'introduction en bourse de la société en 2017.
La croissance du chiffre d'affaires "continue d'être affectée par un certain nombre de facteurs que nous avons notés tout au long de l'année dernière, y compris les changements de politique de plate-forme, les vents contraires macroéconomiques et la concurrence accrue", a déclaré Snap dans ses remarques préparées pour les investisseurs.
"Nous constatons que nos partenaires publicitaires dans de nombreux secteurs d'activité diminuent leurs budgets marketing, en particulier face aux vents contraires de l'environnement opérationnel, aux pressions sur les coûts dues à l'inflation et à l'augmentation des coûts du capital."
Soulignons que les résultats trimestriels de Snap étaient les premiers des grandes sociétés Internet qui dépendent de la publicité, et constituent donc un signal d'alerte pour les autres actions du secteur.
D'ailleurs, les résultats décevants et le plongeon de l'action Snapchat ont eu des conséquences sur l'ensemble du secteur des réseaux sociaux et de la publicité en ligne.
En effet, d'autres actions ont affiché de fortes chutes après-bourse, visiblement “par association” avec Snap :
- Meta Platforms Inc (NASDAQ:META), la maison mère de Facebook, a plongé de 2,95%
- Pinterest Inc (NYSE:PINS) a plongé de 7,14%
- Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), la maison mère de Google, a perdu près de 2%
Au total, les résultats de Snap et leur impact sur son action et d'autres titres du même secteur ont fait partir en fumée environ 30 milliards de dollars de capitalisation boursière.
Rappelons que ce n'est pas la première fois que les résultats de Snap pèsent sur son action et d'autres du secteur. En effet, il s'agit du troisième épisode de ce type en trois trimestres.
Soulignons pour finir que Snap et les autres plateformes telles que Facebook (Meta) et Google (Alphabet) se disputent cette année une part de plus en plus réduite des fonds publicitaires, l'inflation galopante exerçant une pression sur les entreprises et les dépenses des consommateurs.
Par ailleurs, les nouvelles règles d'Apple Inc (NASDAQ:AAPL). qui exigent que toutes les applications obtiennent la permission des utilisateurs de smartphones pour être suivis en ligne ont rendu plus difficile pour les annonceurs de mesurer et de gérer leurs campagnes publicitaires.