Stifel a relevé la note de Dutch Bros Inc. (BROS) d'une précédente note Hold à une note Buy et a augmenté son objectif de prix à 12 mois pour les actions de la société à 35,00 $ contre 32,00 $ après que la société ait annoncé des changements au sein de la direction générale et une nouvelle orientation de la stratégie de marché.
Avant la conférence de l'ICR, Dutch Bros a annoncé des changements au sein de son équipe de direction. Sumitro Ghosh a été nommé président des opérations, Jess Elmquist a été nommé directeur des ressources humaines et Joshua Guenser est devenu le nouveau directeur financier, succédant à Charley Jemley qui a pris sa retraite en février. Brian Maxwell est passé du poste de directeur des opérations à celui de vice-président et rendra compte à Trav Boersma, cofondateur et président exécutif.
"Nous félicitons Trav et Christine pour leurs efforts dans la constitution de l'équipe et l'établissement d'un plan de succession qui place l'entreprise en bonne position pour atteindre ses objectifs stratégiques à l'avenir", ont déclaré les analystes de Stifel dans un rapport.
Stifel a également noté : "Bien que toute transition de dirigeant comporte certains risques, et qu'il soit important pour les investisseurs de garder un œil sur les changements de direction et l'efficacité des nouvelles stratégies majeures, nous sommes optimistes quant aux premières mesures prises."
En mars 2023, Dutch Bros a ajusté les points de récompense accordés pour chaque achat dans le cadre de son programme de fidélité Dutch Rewards, qui représente environ 65 % des ventes totales de l'entreprise. Les économies réalisées grâce à ce changement ont été réaffectées à la création d'offres spéciales pour les membres du programme de fidélisation et à la mise en œuvre de campagnes de marketing destinées à encourager les achats plus fréquents.
En juin 2023, la nouvelle directrice du marketing, Tana Davila, prévoit d'améliorer la notoriété de la marque en augmentant la publicité payante et en intensifiant les efforts pour s'engager auprès de la communauté, ce qui inclut le parrainage d'événements tels que le championnat Big 12 au Texas.
En outre, l'entreprise intensifie ses efforts d'engagement communautaire, suivant les exemples de Raising Cane's et de Chick-fil-A.
Mardi à la mi-journée, les actions de Dutch Bros Inc. ont connu une augmentation de valeur de 0,43 %.
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