Par Geoffrey Smith
Investing.com -- Le détaillant en ligne Boohoo.com (OTC:BHOOY a indiqué qu'il allait dépasser ses racines historiques en rachetant les droits de la marque de la chaîne de magasins Debenhams, qui s'est effondrée.
Cette acquisition, pour 55 millions de livres (75 millions de dollars), élargit considérablement son empreinte et la propulse dans des segments qui ont prospéré pendant la pandémie : le sport et les articles ménagers. Un peu d'exercice physique et de nouveaux coussins sont tout indiqués pour chasser le blues lorsque le confinement vous laisse tout habillé avec nulle part où aller, après tout.
JD (NASDAQ:JD), Sports (LON:JD et Dunelm (OTC:DNLMY), qui représentent les deux nouveaux segments de Boohoo, n'ont peut-être pas fait aussi bien que la mode en ligne au cours de l'année dernière, mais ils ont conservé leur valeur : le titre JD n'a baissé que de 2,7 % par rapport à l'année dernière, tandis que Dunelm (LON:DNLM) a augmenté de 1 %, défendant avec vigueur les gains de plus de 80 % réalisés au cours des deux années précédentes. Les deux titres ont légèrement baissé lundi, après un week-end que le Royaume-Uni a passé à parler de clôtures de ses frontières et à s'inquiéter de son taux d'infection, même si le nombre de nouveaux cas est en forte baisse et que le déploiement des vaccins se fait assez rapidement.
Boohoo a qualifié l'acquisition de "transformatrice" dans sa déclaration à la Bourse de Londres lundi, mais d'une certaine manière, elle ne fait que renforcer un précédent que la société avait déjà établi, ayant racheté une série de marques en faillite au cours des deux dernières années.
De plus, le groupe a une fois de plus résisté à l'opportunité de se lancer dans la vente au détail physique, de briques et de mortier, en laissant passer la possibilité de prendre en charge les baux de l'une des succursales de Debenhams. La réticence des propriétaires de commerces de détail n'est pas encourageante. L'action Hammerson (LON:HMSO) - un indicateur extrême pour le secteur - a chuté de 2,9 %.
La diversification arrive au bon moment pour Boohoo, qui n'a toujours pas réussi à se débarrasser de la publicité négative autour de ses problèmes de chaîne d'approvisionnement. Une entreprise plus large diluera la dépendance globale aux ateliers clandestins employant des immigrés dans les Midlands anglais, ce qui lui assurera d'autres sources de revenus et lui permettra de fermer les cas les plus problématiques. Le titre a connu des difficultés depuis sa dernière mise à jour sur cette question, qui a montré à quel point les investisseurs sont sensibles aux risques de responsabilité juridique.
Boohoo n'était pas le seul à se régaler de la carcasse du secteur britannique de la grande rue lundi. Son grand rival ASOS (OTC:ASOMY) a également confirmé qu'il est en pourparlers exclusifs pour acheter les marques Topshop, Topman, Miss Selfridge et HIIT aux administrateurs de l'empire Arcardia de Philip Green, qui s'est effondré. Là encore, il n'a pas été question - de manière flagrante - de reprendre des baux physiques. Même les charmes du magasin phare de TopShop, situé dans Oxford Street à Londres, semblent parfaitement résister au groupe de mode moderne.
La dynamique de ces deux transactions est une leçon brutale sur l'équilibre des pouvoirs entre le nouveau et l'ancien dans la mode, les noms en ligne au capital léger semblant capables de dicter leurs conditions aux autres (JD Sports avait fait preuve du même principe à l'œuvre en se retirant des soldes de Debenhams en décembre, tandis que son rival Frasers a également décidé la semaine dernière qu'il n'avait besoin de rien de Debenhams ni d'Arcadia). Pour Boohoo et Asos, en revanche, les acquisitions ne font qu'augmenter leur capacité de gain à des prix d'aubaine. Les actions de Boohoo ont augmenté de 4,4 % en milieu de matinée à Londres, tandis que celles d'Asos ont progressé de 5,6 %.