PARIS (Reuters) - TF1 (PA:TFFP) a annoncé jeudi qu'il se donnait pour objectif d'atteindre une marge opérationnelle à deux chiffres d'ici 2019 après un exercice 2016 marqué par une dégradation de sa rentabilité sur fond de marché publicitaire atone.
Le premier groupe privé de télévision en France a enregistré une baisse de 1,6% de ses revenus publicitaires l'an dernier à 1,53 milliard d'euros tandis que son résultat opérationnel courant a cédé 18,1% à 129,4 millions.
Au global, le chiffre d'affaires consolidé affiche cependant une progression de 2,9% à 2,06 milliards.
La filiale du groupe Bouygues (PA:BOUY), dont la marge est à la traîne de ses principaux pairs européens et de son rival français M6, a vu son taux de marge opérationnelle courante reculer de 1,6 point pour s'établir à 6,3%.
Dans un marché de la télévision marqué par une explosion du nombre de chaînes gratuites et des investissements publicitaires étales, le nouveau PDG Gilles Pélisson, en poste depuis un an, a promis d'accroître la présence de TF1 dans le numérique et les contenus mais ses initiatives ont jusque-là été jugées timides.
TF1, qui a mis en oeuvre plusieurs plans d'économies au cours des dernières années, prévoit de réduire encore ses coûts de 25 à 30 millions d'euros cette année, tout en maîtrisant le coût d'acquisition de ses programmes avec un budget annuel qui devrait rester stable (hors droits sportifs) à 980 millions pour les trois prochains exercices.
Outre l'amélioration de sa rentabilité, TF1 dit vouloir faire croître les revenus hors publicité de ses cinq chaînes gratuites afin qu'ils représentent au moins un tiers du chiffre d'affaires consolidé d'ici les trois prochaines années.
L'action de TF1 a clôturé mercredi en baisse de 0,55% à 10,02 euros, donnant une capitalisation boursière de 2,1 milliard d'euros.
(Gwénaëlle Barzic, édité par Benjamin Mallet)