Investing.com – D'après plusieurs analystes, l'arrivée d'Apple (NASDAQ:AAPL), et surtout de Disney dans le marché du streaming vidéo pourrait constituer le début de la fin pour Netflix (NASDAQ:NFLX), qui domine pour l'instant seul cette industrie.
En effet alors que le compte à rebours démarre, avec Walt Disney et Apple qui se préparent à lancer ce qui sera probablement des services de streaming vidéo très alléchants dans les prochains mois, Netflix a récemment révélé de mauvaises nouvelles en ce qui concerne la croissance des abonnés, et on voit mal comment partager le marché avec Apple et Disney pourrait l'aider à redresser la barre.
Le titre a d'ailleurs été durement malmené suite à la publication du rapport sur les résultats du deuxième trimestre le 18 juillet. La nouvelle d'une baisse des abonnées aux USA a paniqué les investisseurss, poussant les actions Netflix en baisse de 25% par rapport aux sommets du début du mois de juillet.
Mais malgré ce sombre tableau, de nombreuses raisons permettent de penser que la faiblesse actuelle de Netflix constitue une excellente opportunité d'achat pour les traders de moyen terme.
Retrouvez ci-dessous 6 de ces raisons :
1. Les problèmes du deuxième trimestre sont habituels, et la croissance du nombre d'abonnés se rétablira bientôt
Au cours des quatre dernières années, Netflix a affiché une croissance des abonnés inférieure aux prévisions trois fois au deuxième trimestre, selon Bryan Kraft, analyste chez Deutsche Bank (DE:DBKGn). Il y a plusieurs raisons parfaitement acceptables : Le 2nd trimestre apporte généralement moins de nouveaux contenus, c'est souvent le trimestre où Netflix augmente les prix, comme il l'a fait encore cette année, sans compter que Netflix a également dû faire face à une concurrence plus rude de la part de HBO avec "Game of Thrones", et au beau temps, qui tient les gens éloignés des écrans.
De même, il y a de bonnes raisons de penser que la croissance du nombre d'abonnés reviendra au second semestre. La première raison est que les offres de contenu s'améliorent vraiment, avec de nouvelles saisons de "Stranger Things", "The Crown", "Orange Is the New Black" ou encore "Money Heist" et des films prometteurs comme "The Irishman" (de Martin Scorsese, avec Robert De Niro et Al Pacino) et "6 Underground".
2. Netflix et Disney ne sont pas interchangeables
Disney a la réputation de proposer des offres familiales. En revanche, Netflix offre un contenu plus riche. Ce ne sont donc pas réellement des concurrents directs. En effet, difficile d'imaginer des oeuvres politiquement incorrectes, controversées ou trop violentes sortir sur la plateforme de Disney...
3. Les téléspectateurs sont fans du contenu de Netflix
Les investisseurs craignent que Netflix perde du contenu sous licence Disney ainsi que des émissions populaires comme "Friends" et "The Office". Mais les abonnés de Netflix pourraient au final peu s'en soucier. "Les gens se concentrent sur ces émissions comme étant le cœur du contenu de Netflix, mais cela n'a jamais été le cas ", selon Alexandra Cowie, analyste des médias chez Fonds Gabelli.
Certes, "The Office" et "Friends" sont régulièrement en tête de liste des programmes les plus vus, mais d'un autre côté, six des 10 titres les plus consultés récemment étaient des contenus originaux de Netflix, souligne Cowie, dont "House of Cards", "Narcos" et "The Haunting of Hill House".
Aucun des 10 programmes les plus consultés ne proivenanit de l'univers Disney. De plus, environ 80% de la jeune génération pense que Netflix a le meilleur contenu original, dit Cowie, citant des données du Convergence Research Group.
4. Netflix ou Disney? Et pourquoi pas les deux?
"Il y a cette idée qu'il faut en choisir un. Mais nous savons tous que ce n'est pas le cas parce que nous savons tous combien nous regardons la télévision ", a également dit Cowie.
En effet, le fait que les services de streaming coûtent environ 10 à 13 dollars par mois, une somme relativement modeste, fait que l'on peut imaginer que de nombreux consommateurs souscriront à plusieurs plateformes.
5. La taille du marché est appelée à progresser fortement
La technologie sans fil 5G va ouvrir de nouvelles possibilités, et il ne faut pas oublier que Netflix est une application également disponible sur smartphone.
Etant donné que plusieurs études estiment que 3 milliards de smatphones seront en circulation dans le monde d'ici quelques années, le vivier de client qui aura bientôt accès aux services de streaming vidéo sera assez immense pour imaginer que plusieurs acteurs vivent côte à côte.
6. Netflix a une longueur d'avance en matière d'information stratégique
Depuis des années, l'entreprise surveille de près les abonnés, depuis les émissions qu'ils préfèrent jusqu'aux endroits où ils s'arrêtent et aux scènes qu'ils répètent. "Cela leur permet d'apprendre ce qui fonctionne mieux que ce que d'autres ne peuvent pas faire ", selon Charles Lemonides, directeur des investissements du Hedge Fund ValueWorks.
Cela donne à Netflix un énorme avantage en matière d'information lors de l'achat de contenus et de la négociation avec les producteurs.