Le géant du streaming Netflix connaît un renouveau inattendu après sa performance lamentable de 2019. Le titre a rapidement pris de l'élan, rattrapant la trajectoire ascendante de ses collègues géants de la technologie.
Au cours des cinq premières semaines de négociation en 2020, Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) est le nom le plus performant parmi les FAANG, le groupe de cinq géants technologiques qui comprend également Apple Inc (NASDAQ:AAPL) et Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN). Au moment où nous écrivons ces lignes, les actions de Netflix ont augmenté de plus de 13 % cette année, et ont clôturé hier à 369,67 $.
Alors, qu'est-ce qui se cache derrière cette puissante avancée qui pousse lentement Netflix (NASDAQ:NFLX) vers un retour sur son plus haut niveau historique de 418,97 $, atteint début juillet 2018 ? Il s'agit d'une réévaluation du paysage concurrentiel auquel le service de streaming vidéo est confronté après l'entrée de divers rivaux sur le marché.
Depuis que la société a annoncé ses résultats du quatrième trimestre le 21 janvier, suivis cette semaine par ceux de son plus grand rival en matière de streaming, Disney (NYSE:DIS), la communauté des analystes est de plus en plus convaincue qu'il faudra beaucoup plus de temps aux nouveaux entrants pour représenter une réelle menace Netflix (NASDAQ:NFLX).
Le rapport sur les bénéfices du mois dernier était le premier de Netflix depuis l'arrivée de cette concurrence significative sur le marché. Disney et Apple (NASDAQ:AAPL) ont tous deux lancé leurs propres services de streaming, Disney+ et Apple TV+, en novembre. À l'avenir, AT&T Inc (NYSE:T) WarnerMedia prévoit de lancer HBO Max en mai et NBCUniversal de Comcast Corp (NASDAQ:CMCSA)) introduira son service Peacock aux États-Unis le 15 juillet.
Bien que Netflix n'ait pas atteint ses prévisions de croissance des abonnés aux États-Unis pour le troisième trimestre consécutif, son expansion à l'étranger se poursuit sans entrave. La société Netflix, basée à Los Gatos, en Californie, a ajouté 423 000 abonnés nationaux au quatrième trimestre, alors que ses prévisions étaient de 600 000 ajouts.
Le bon côté des choses : Les utilisateurs internationaux
Elle a également enregistré une augmentation de 8,3 millions d'abonnés sur les marchés étrangers, soit plus que les 7 millions que la société prévoyait. Elle compte désormais 167 millions d'abonnés dans le monde entier, dont 60,4 millions aux États-Unis.
Disney, d'autre part, a déclaré dans son rapport trimestriel mardi qu'elle avait déjà accumulé une base de 28,6 millions d'abonnés pour son service de streaming Disney+ qui a été lancé en novembre, dépassant les attentes des analystes qui étaient de 20 millions d'abonnés.
Mais certains analystes voient dans ces chiffres un bon côté pour Netflix. Guggenheim Partners a augmenté son objectif de prix sur Netflix le mois dernier de 400 dollars par action à 420 dollars par action, en citant la forte croissance mondiale des abonnements.
L'audience annuelle par membre a augmenté à la fois au niveau mondial et au niveau national "en accord avec les derniers trimestres" - ces deux éléments confirment notre confiance dans le potentiel de croissance pluriannuelle des abonnés de Netflix", a déclaré Michael Morris, analyste chez Guggenheim, dans la note.
"La société n'a pas constaté d'impact spécifique et significatif sur les niveaux d'écoute des enfants ou des familles après le lancement national de Disney+ en novembre".
Les analystes de la BofA ont une opinion favorable similaire sur Netflix, réitérant leur recommandation d'achat sur le titre avec un objectif de prix de 426 $.
"Il est clair que l'engagement de Disney+ suit celui de Netflix et cela renforce notre opinion que Disney+ n'est pas un substitut", a déclaré l'analyste Nat Schindler dans une note, ajoutant que les heures de visionnage par abonné Disney+ "suivent largement celles de Netflix".
Conclusion
Le parcours ascendant de l’action Netflix n'a pratiquement pas été entravé au cours de la dernière décennie. Mais avec la concurrence croissante, l'augmentation des coûts et la saturation du marché intérieur, il semble de plus en plus difficile pour le géant du streaming de répéter cette performance. Cela étant dit, Netflix a la capacité de compenser sa faiblesse sur le marché intérieur en augmentant agressivement sa présence internationale.