Ce n'est certainement pas une tâche facile pour une marque de sport de surmonter les défis posés par la crise sanitaire mondiale. Des fermetures généralisées, l'annulation d'événements sportifs et un fort ralentissement économique ont créé une tempête parfaite pour les détaillants. Mais le rapport de Nike Inc (NYSE:NKE) sur les bénéfices, publié mardi, montre que la situation n'est pas la même pour tous les détaillants.
Le premier fabricant mondial de vêtements de sport a renoué avec les bénéfices au cours de son premier trimestre fiscal et a enregistré des résultats bien meilleurs que ce que les analystes avaient prédit, grâce à la hausse des ventes du commerce électronique. Le chiffre d'affaires a atteint 10,6 milliards de dollars, contre 9,11 milliards de dollars selon les estimations du consensus. Les ventes numériques ont grimpé de 82 % au cours du trimestre qui s'est terminé le 31 août.
La société a enregistré des bénéfices de 0,95 $ par action, dépassant ainsi les prévisions consensuelles de 0,46 $. Les derniers résultats ont montré un revirement de situation par rapport au trimestre de printemps, lorsque les revenus du géant de la chaussure de sport ont chuté de 38 % en raison des fermetures de magasins.
La plus grande surprise de ce retour en force est que Nike sort plus fort de la pandémie grâce à ses opérations de commerce électronique de qualité supérieure et à son exécution réussie. Cela signifie que les perturbations causées par les fermetures et le verrouillage des magasins n'ont pas nui à l'attrait de sa marque et que les clients reviennent rapidement.
"Nous devenons plus forts dans les endroits qui comptent le plus", a déclaré le directeur général John Donahoe aux analystes lors d'une conférence téléphonique.
"Dans cet environnement dynamique, personne ne peut égaler notre rythme de lancement de produits innovants et le lien profond de notre marque avec les consommateurs".
Pendant la pandémie, a-t-il déclaré, l'entreprise a gagné des parts de marché sur les marques Nike et Jordan et a renoué avec la croissance sur les marchés internationaux, notamment en Chine et en Europe.
Le titre Nike atteint un niveau record
Les investisseurs ont été ravis de constater que l'entreprise traverse la crise avec succès et que sa stratégie fonctionne. Les actions de Nike ont atteint un record lors de la séance de mercredi, en hausse de 11 % à 129,57 $.
Elles ont clôturé hier à 127,11 dollars, soit une hausse de 8,76 % sur la journée. Les actions avaient augmenté de près de 15 % cette année jusqu'à la clôture de mardi.
Nike a été l'une des premières entreprises à se laisser prendre dans le ralentissement déclenché par le coronavirus. Le géant mondial des vêtements de sport a été contraint de fermer ses magasins en Chine - son deuxième marché après les États-Unis - lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé ce pays au début de l'année, mettant en danger les ventes du plus grand marché asiatique de l'entreprise.
Mais les derniers résultats montrent que la reprise de Nike Sino s'accélère. Les ventes en Chine ont augmenté de 6 % pour le trimestre, le pays ayant réussi à contenir le virus et à relancer son activité économique. En Amérique du Nord, le plus grand marché de Nike, les ventes ont diminué de 2 %, mais elles restent supérieures aux prévisions des analystes.
De nombreux analystes estiment que ces initiatives et ces investissements stratégiques, notamment dans le domaine du numérique, devraient aider Nike à retrouver son plein potentiel de croissance au cours de l'exercice 2021. Morgan Stanley (NYSE:MS) a réaffirmé sa notation "Surpondération" sur Nike tout en augmentant son objectif de prix de 121 à 142 dollars, soulignant l'engagement de Nike à accélérer ses ventes directes, la forte croissance des chaussures de sport et le réalignement de ses modèles d'exploitation.
Barclays (LON:BARC) est également optimiste sur les perspectives de la société, en augmentant son objectif de prix de 118 $ à 132 $ par action. La banque a déclaré dans une récente note :
"NKE reste notre premier choix car la société 1) continue d'accélérer sa transformation commerciale, en passant à des ventes directes à forte marge, avec une pénétration numérique en tête, 2) construit son empreinte physique de petits magasins monomarques très productifs et rentables, et 3) tire parti de partenariats de vente en gros avec des investissements en capital limités pour son "marché de l'avenir". ”
Conclusion
Nike est l'une de ces entreprises dont les investissements massifs dans la technologie portent leurs fruits pendant la pandémie et transforment son activité pour devenir plus légère et plus rentable. Son dernier rapport sur les bénéfices le prouve.