Les valeurs technologiques ne manquent pas et ont largement profité de la pandémie de coronavirus, alors que l'utilisation des canaux en ligne pour acheter, se divertir et communiquer explosait. Alors que les économies avancées s'apprêtent à rouvrir après une année tumultueuse, le grand défi pour les investisseurs de croissance est de trouver des valeurs qui pourraient continuer à prospérer dans le monde post-pandémie.
Dans ce contexte, Pinterest Inc (NYSE:PINS), basé à San Francisco, offre une opportunité d'achat intéressante après sa récente faiblesse.
Mercredi, les actions de la société de scrapbooking et de recherche numériques se négociaient environ 20 % plus bas que leur record de février. Cette phase d'atonie intervient alors que les investisseurs boudent les actions à forte croissance, craignant que leurs valeurs soient devenues trop chères et que leur croissance ralentisse après la réouverture économique. L'action Pinterest a plus que triplé en 2020.
Malgré cet environnement incertain pour les actions de croissance, il existe des raisons solides qui font de Pinterest un acteur unique dans le domaine des médias sociaux. Sa plateforme sert de tableau d'affichage numérique pour les images et les idées dans des segments comme la mode, les mariages, les recettes et plus encore, permettant aux utilisateurs de faire défiler un flux d'"épingles" qui contiennent des images ou des vidéos.
Les utilisateurs peuvent ensuite enregistrer les épingles dans des tableaux personnalisables afin de rassembler des idées pour tout ce qui concerne les plans de vacances, les recettes de cuisine ou les listes d'achats pour les fêtes. Cette structure rend Pinterest très différent de celui des autres sociétés de médias sociaux, car les utilisateurs viennent sur le site avec l'intention de faire un achat.
Élargissement de la base d'utilisateurs
Ces dernières années, Pinterest a investi pour rendre sa plateforme plus conviviale pour le commerce électronique. Ses épingles sont désormais "achetables", ce qui signifie que les utilisateurs peuvent cliquer sur un article - ou une recommandation similaire - et l'acheter sur le site Web d'une marque.
En mai dernier, Pinterest et Shopify Inc (NYSE:SHOP) ont lancé un nouveau canal qui permet aux commerçants de transformer les produits de leur magasin en "épingles de produit", dans le cadre des efforts déployés par la société pour monétiser sa vaste base d'utilisateurs de petites et moyennes entreprises.
Grâce à ces initiatives, Pinterest a vu le trafic et l'engagement des utilisateurs atteindre des sommets pendant la pandémie. Le nombre total d'utilisateurs actifs mensuels est passé à 459 millions à la fin du quatrième trimestre, soit une hausse de 37 % par rapport à l'année précédente. Cette augmentation du trafic est à l'origine d'une hausse de 76 % du chiffre d'affaires du quatrième trimestre, qui a atteint 706 millions de dollars. La société a estimé que le chiffre d'affaires augmenterait dans une "fourchette basse de 70 %" au cours de la période se terminant en mars.
À l'avenir, les annonceurs pourraient voir une valeur durable dans Pinterest en raison de sa base d'utilisateurs très différente. Les femmes, par exemple, représentent plus de 60 % de sa plateforme à l'échelle mondiale, ce qui la rend assez attrayante pour les annonceurs numériques qui ciblent des publics féminins. Le nombre de pinners de moins de 25 ans a augmenté deux fois plus vite que celui des pinners de 25 ans et plus. Ce segment utilise Pinterest pour rechercher de l'inspiration en matière de mode, des idées de décoration intérieure et des conseils pour étudier.
L'amélioration des paramètres financiers et d'utilisation de PINS a sans aucun doute joué un rôle important dans le puissant rallye de l'action pendant la pandémie, mais la menace réglementaire à laquelle sont confrontées les grandes entreprises de médias sociaux est un autre élément positif important pour les petits acteurs comme Pinterest.
Une application dont l'audience est claire et définie et qui laisse peu de place aux abus est en bien meilleure posture pour résister aux changements réglementaires potentiels à l'échelle mondiale que les mastodontes que sont Facebook Inc (NASDAQ:FB) et Alphabet Inc Class A (NASDAQ:GOOGL), les sociétés de médias sociaux que certains politiciens veulent démanteler.
La majorité des 31 analystes de Wall Street sont optimistes quant au potentiel de croissance de l'entreprise, 21 d'entre eux recommandant d'acheter PINS. L'objectif de cours moyen des analystes de 90,02 $ implique que PINS a un potentiel de hausse d'environ 22 % au cours des 12 prochains mois.
Conclusion
Pinterest est au début de sa croissance et dispose d'une grande marge de manœuvre pour augmenter son revenu moyen par utilisateur (ARPU), grâce à son attrait unique et à sa démographie attrayante. Cette combinaison fait de son action un bon achat à long terme pour les investisseurs qui cherchent à profiter de sa faiblesse actuelle.