Prévisions Twitter : Focus sur la croissance des utilisateurs pour le T2

Lorsque Twitter Inc (NYSE:TWTR) publiera demain ses résultats du deuxième trimestre, la société qui se cache derrière l'application de microblogging n'aura peut-être pas grand-chose à montrer aux investisseurs pour les impressionner. L'expansion des utilisateurs ralentit après la poussée de la pandémie, tandis que l'environnement économique devient incertain pour les valeurs de croissance dans un contexte de recrudescence des cas de variante Delta.

Cette tendance était évidente lorsque la société a publié ses résultats du premier trimestre en avril et a mis en garde contre le ralentissement pour la période qui s'est terminée le 30 juin. La société basée à San-Francisco prévoit une augmentation du nombre d'utilisateurs dans des pourcentages "faibles à deux chiffres" pour le reste de l'année 2021, le taux de croissance le plus faible étant attendu au deuxième trimestre.

Un autre inconvénient qui pourrait faire baisser les bénéfices de Twitter dans ce rapport est que la société, contrairement à ses grands concurrents Facebook (NASDAQ:FB) et Alphabet (NASDAQ:NASDAQ:GOOGL), ne gagne pas beaucoup d'argent avec la publicité à réponse directe, qui est en plein essor avec l'ouverture des petits commerces après les fermetures l'année dernière. La société de médias sociaux s'appuie davantage sur la publicité des grandes marques, qui représente 85 % de son chiffre d'affaires total.

Malgré ces difficultés, l'action Twitter a connu une forte progression pendant la pandémie, avec une hausse de plus de 80 % l'année dernière, les investisseurs se concentrant sur l'attrait à long terme de l'entreprise et ses futurs plans de croissance.

Nouvelles initiatives de croissance

La société a récemment dévoilé de nombreuses initiatives visant à stimuler sa croissance, notamment un service d'abonnement très attendu, destiné à diversifier ses revenus par rapport à la seule publicité.

Baptisé Twitter Blue, ce produit donnera accès à des outils permettant d'"annuler" un message avant sa diffusion publique, d'organiser les tweets marqués d'un signet dans des dossiers et de lire plus facilement les longs fils de tweet.

En outre, Revue, la plateforme de newsletter récemment acquise par Twitter, permettra aux créateurs de publier et de monétiser des newsletters. Un autre projet de monétisation sur lequel l'entreprise travaille est un produit d'abonnement mensuel appelé Super Follows, qui permettra aux personnes de faire payer leurs followers pour du contenu exclusif, comme des tweets, des newsletters ou l'accès à des conversations audio.

Toutes ces initiatives s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par la société pour doubler ses revenus d'ici à la fin de 2023 et faire passer sa base d'utilisateurs à 315 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, contre 200 millions actuellement. Le modèle d'abonnement pourrait aider Twitter à diversifier ses activités, en particulier au moment où la pandémie d'engagement des utilisateurs s'essouffle.

Ces plans de croissance n'ont toutefois pas réussi à enthousiasmer les analystes à court terme. Ils ne voient pas de raison impérieuse de recommander l'achat de l'action.

Graphique : Investing.com

Selon un sondage réalisé par Investing.com auprès de 39 analystes, l'action Twitter pourrait chuter de 10 % par rapport à son niveau actuel au cours des 12 prochains mois, 25 prévisionnistes lui attribuant une note "neutre".

Conclusion

Après l'explosion de la croissance du nombre d'utilisateurs due à la pandémie, le rapport sur les bénéfices de Twitter publié demain pourrait montrer un retour à une croissance plus modérée des ventes et des bénéfices par rapport à des concurrents comme Facebook et Alphabet, la société mère de Google.

Cela dit, Twitter a réussi à transformer sa plateforme en une plateforme de plus en plus appréciée par les annonceurs. Toute faiblesse post-bénéfice devrait constituer une opportunité d'achat pour ceux qui recherchent un bon point d'entrée.