NEW YORK - Dans le but d'améliorer ses capacités en matière de médias commerciaux, GroupM, le groupe d'investissement média de WPP, a annoncé un partenariat stratégique avec Incremental, un fournisseur de solutions médias neutres pour la vente au détail. Cette collaboration intègre les outils de prévision, de planification et de mesure des médias de détail d'Incremental dans Open Media Studio, la plateforme de diffusion des médias de GroupM.
Ce partenariat, dévoilé aujourd'hui, vise à résoudre les difficultés liées à la planification et à la mesure des médias de détail en offrant aux clients de GroupM des capacités de planification et d'analyse basées sur l'IA. Les médias de détail étant le segment numérique à la croissance la plus rapide, avec une prévision de 17,5 % en 2024, des méthodologies de mesure cohérentes deviennent de plus en plus importantes pour les annonceurs.
Samantha Bukowski, responsable mondiale du commerce chez GroupM, a souligné l'importance de méthodologies de mesure cohérentes fondées sur une véritable incrémentalité. Le partenariat devrait permettre aux annonceurs de planifier avec spécificité pour le commerce de détail tout en tenant compte de leurs investissements totaux sur l'ensemble des canaux.
La collaboration avec Incremental devrait permettre aux clients de GroupM de planifier et d'allouer des budgets en fonction des prévisions de ventes au détail incrémentales, d'optimiser les campagnes en temps réel à l'aide de l'IA et d'accéder à des données quotidiennes sur l'incrémentalité pour prendre des décisions éclairées.
David Pollet, PDG d'Incremental, a souligné le défi lancé par le partenariat au secteur pour dépasser les mesures de la dernière touche et adopter une mesure standardisée de l'efficacité multicanal. Cet alignement stratégique fait suite au récent partenariat de GroupM avec Shalion et à la reconnaissance de WPP en tant que leader des services commerciaux.
Les nouvelles fonctionnalités seront d'abord disponibles sur le marché américain, et il est prévu de les étendre à l'échelle mondiale à l'avenir. GroupM, responsable de plus de 60 milliards de dollars d'investissements annuels dans les médias, continue de renforcer sa position en intégrant la technologie et les solutions basées sur les données afin d'améliorer les résultats des investissements dans les médias pour les clients.
Ce rapport est basé sur un communiqué de presse d'Incremental.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.