REDWOOD CITY, Californie - PubMatic (NASDAQ:PUBM), société spécialisée dans les solutions de publicité numérique, a annoncé un partenariat avec Instacart (NASDAQ:CART) afin d'améliorer la publicité programmatique grâce à l'utilisation des données de première partie d'Instacart sur les médias de vente au détail.
Cette collaboration vise à fournir aux annonceurs un moyen efficace et respectueux de la vie privée de cibler et de mesurer leurs campagnes, en particulier dans le domaine de la télévision connectée (CTV) et de la publicité vidéo premium.
L'une des premières marques à utiliser ce partenariat est Mars, qui prévoit d'activer les données média d'Instacart par le biais de la plateforme PubMatic pour ses campagnes CTV et vidéo premium. Cette initiative vise à améliorer le retour sur investissement publicitaire en exploitant les données d'Instacart sur les achats des consommateurs.
Tim Castelli, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Instacart, a souligné les défis auxquels les annonceurs sont confrontés avec la perte de signal et l'importance de trouver de nouvelles méthodes pour cibler et mesurer les campagnes. Les données d'Instacart sur les médias de détail sont présentées comme une solution permettant aux entreprises de biens de consommation emballés (CPG) d'atteindre les consommateurs sur le lieu d'achat et d'améliorer leurs efforts publicitaires sur les différents canaux numériques.
PubMatic utilisera les données d'Instacart en conjonction avec l'inventaire des annonceurs approuvés, ce qui permettra de mesurer directement le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et l'impact sur les ventes d'Instacart. La plateforme de PubMatic, Activate, permettra aux marques de concevoir, d'optimiser et de suivre des campagnes basées sur des objectifs marketing spécifiques.
Jessica Brown, directrice générale des investissements numériques chez GroupM, s'est montrée enthousiaste à l'égard de ce partenariat, soulignant la possibilité d'activer des segments d'audience dynamiques à travers l'inventaire premium de PubMatic afin d'optimiser l'impact des campagnes en temps réel.
Ron Amram, Senior Director of Global Media chez Mars, a également commenté le potentiel du partenariat pour mettre à l'échelle les données précieuses des médias de détail dans les campagnes programmatiques afin d'augmenter le retour sur investissement et la reconnaissance de la marque.
Hashim Mian, vice-président de Commerce Media chez PubMatic, a indiqué que ce partenariat était révélateur des stratégies futures des entreprises de commerce en matière de capacités d'extension d'audience. Il a souligné l'intégration transparente offerte par l'écosystème de PubMatic, qui respecte la vie privée.
Ce partenariat s'inscrit dans le cadre de l'expansion des solutions de médias commerciaux de PubMatic, y compris le lancement en 2023 de Convert, une plate-forme conçue pour rationaliser le marché des médias commerciaux en unifiant plusieurs canaux pour un réseau de médias commerciaux.
L'information est basée sur un communiqué de presse de PubMatic, Inc.
Perspectives InvestingPro
Alors que PubMatic (NASDAQ:PUBM) se lance dans un partenariat stratégique avec Instacart pour améliorer la publicité programmatique, les investisseurs et les annonceurs peuvent s'intéresser à la santé financière de la société et à ses performances sur le marché. Avec une capitalisation boursière d'environ 1,18 milliard de dollars, PubMatic est un acteur important de l'espace publicitaire numérique. L'engagement de la société à exploiter les données de première partie pour la publicité ciblée est souligné par ses solides mesures financières, y compris une marge bénéficiaire brute de 62,84% au cours des douze derniers mois à compter du quatrième trimestre 2023, ce qui indique des opérations efficaces et un solide avantage concurrentiel dans son segment de marché.
De plus, l'évolution récente du cours de PubMatic a été remarquable, avec un rendement total de 52,58 % au cours des trois derniers mois et une augmentation de 101,71 % au cours des six derniers mois. Cette trajectoire de croissance robuste est encore soulignée par le fait que la société se négocie près de son plus haut niveau sur 52 semaines, à 97,72 % de sa valeur maximale. Ces paramètres ne reflètent pas seulement la confiance des investisseurs, mais suggèrent également que le marché réagit positivement aux initiatives stratégiques et aux perspectives de croissance de PubMatic.
Les conseils d'InvestingPro pour PubMatic révèlent que la société détient plus de liquidités que de dettes dans son bilan et qu'elle devrait voir son revenu net augmenter cette année. Ces conseils, disponibles sur InvestingPro, indiquent une position financière solide et un potentiel d'augmentation de la rentabilité, qui sont des facteurs critiques pour les annonceurs qui envisagent d'utiliser la plateforme de PubMatic pour leurs campagnes. En outre, avec 12 autres Perspectives InvestingPro répertoriées, y compris des idées sur les multiples de valorisation et la rentabilité, les parties intéressées peuvent acquérir une compréhension complète des perspectives financières de PubMatic en utilisant le code de coupon PRONEWS24 pour obtenir 10% de réduction supplémentaire sur un abonnement annuel ou bi-annuel Pro et Pro+.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.