Investing.com - La crypto fait un bond important dans l'espace public américain avec le changement de nom du centre sportif de Los Angeles, connu sous le nom de Staples Center jusqu'à présent. Le centre abrite des équipes comme les Lakers, les Clippers, les Kings et les Sparks.
Le centre sportif portera désormais le nom de Crypto.com Arena. Le nouvel accord, qui prend effet le 25 décembre, met fin à un partenariat de 22 ans avec le détaillant de fournitures de bureau en faveur d'un accord de 20 ans avec la bourse de crypto-monnaie.
L'initiative mettra non seulement la bourse aux devants de la scène, mais mettra sous le feu des projecteurs la crypto en général grâce au nom explicite de la firme. Cette démarche marketing pourrait être bénéfique pour l'ensemble du secteur qui pourrait ainsi être projeté auprès du grand public.
Il est à noter que malgré le succès important et grandissant des cryptos, elles demeurent inconnues auprès de certaines tranches de la population comme l'avait indiqué le nouveau maire de New York. Ce dernier avait fait remarquer qu'à son grand étonnement la crypto était mal connue même auprès des jeunes américains de sa ville.
Des efforts marketing pour augmenter la notoriété de la crypto
Selon Kris Marszalek, PDG et cofondateur de Crypto.com, la firme continue d'investir dans sa notoriété auprès du public américain grâce aux partenariats avec le secteur sportif. "Nous sommes très enthousiastes à l'idée de nous associer à AEG et d'investir à long terme dans cette ville, en commençant par la Crypto.com Arena au cœur du centre-ville, et d'utiliser notre plateforme de manière nouvelle et créative afin que la crypto-monnaie puisse alimenter l'avenir du sport, du divertissement et de la technologie de classe mondiale pour les fans de Los Angeles et du monde entier".
Cet accord pourrait dépasser une valeur 700 millions de dollars selon les estimations et arrive dont la foulée d'autres partenariats similaires avec le monde du sport. En effet, les entreprises cryptos multiplient les efforts pour être présentes auprès des fans du sport.
Par ailleurs, la bourse de crypto FTX a, elle aussi, mis en place un accord avec le joueur vedette de baseball d'origine japonaise Shohei Ohtani qui évolue dans l'équipe des Angels.
Selon Sam Bankman-Fried, PDG et fondateur de FTX, le sport est un domaine très médiatisé et suivi ce qui en fait une plateforme parfaite pour faire connaitre les produits cryptos de sa firme. "Je pense que cela se produit partout - de plus en plus de gens s'intéressent à la crypto. Mais les athlètes sont très médiatisés et parmi les plus faciles à voir".
Un phénomène généralisé dans l'industrie crypto
Dernièrement, FTX a investi pas moins de 360 millions de dollars en droits d'appellation et en contrats d'endossement, y compris la signature cette semaine d'Ohtani, qui serait payée en crypto-monnaie. La bourse crypto a également conclu des accords avec Tom Brady et Stephen Curry en tant qu'ambassadeurs de la marque, avec le Miami Heat, l'équipe de football de l'UC Berkeley et l'organisation de sports électroniques TSM.
De son côté, Crypto.com a investi plus de 400 millions de dollars pour conclure des partenariats avec les Philadelphia 76ers, le Paris Saint-Germain, les Canadiens de Montréal, l'équipe de sport électronique Fnatic, la Major League Baseball, l'UFC, la Formule 1, la Serie A et le tournoi Twitch Rivals, sans compter son dernier coup de théatre.
D'autres acteurs du secteur mettent en place les mêmes efforts. Dans ce sens, Coinbase (NASDAQ:COIN) est devenu le partenaire exclusif de la NBA en matière de plateformes de crypto-monnaies en octobre. Algorand, lui, a misé 100 millions de dollars sur un parrainage de cinq ans de la Drone Racing League en septembre.