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Adidas progresse sur Nike dans trois régions principales - Analyse de Citi

Publié le 14/03/2024 16:56
© Reuters
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Les analystes de Citi ont déclaré jeudi qu'Adidas AG (ADDYY) est en train de combler l'écart avec Nike (NYSE:NKE) sur trois marchés européens importants.

Avant l'annonce des résultats financiers de NKE pour le troisième trimestre, jeudi 21 mars, Citi a mené son enquête régulière auprès de 1600 consommateurs en Amérique du Nord et de 1000 consommateurs en Chine.

La société a également lancé une enquête en Europe auprès de 900 consommateurs au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.

Citi a déclaré : "Sur chacun des trois marchés européens, les données indiquent qu'Adidas est en train de combler l'écart avec NKE, bien que NKE continue d'obtenir de bons résultats dans ces pays."

En Amérique du Nord, les conditions économiques générales et les conditions de promotion des ventes semblent être les mêmes qu'en décembre, ce qui est significatif car les promotions des ventes ont été très agressives dans le secteur des vêtements de sport et d'activité physique pendant la période des fêtes", a noté la banque.

"En Chine, comme au trimestre précédent, nos résultats montrent que les marques occidentales sont plus performantes que les marques locales chinoises, et que l'environnement général des promotions des ventes est légèrement moins agressif qu'au trimestre précédent", a ajouté Citi.

En Europe, cependant, la banque observe que NKE et Adidas sont les marques leaders dans l'esprit des consommateurs, le reste de la concurrence étant nettement en retrait.


Cet article a été créé et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales.

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