PARIS/FRANCFORT (Reuters) - Adidas (DE:ADSGN) a conclu le renouvellement jusqu'en 2022 de son partenariat avec l'équipe nationale de football allemande en acceptant de débourser 50 millions d'euros par an, attribuant ainsi au champion du monde en titre le contrat le plus lucratif du monde, devant celui signé par la France avec son rival Nike.
Le bras-de-fer entre le groupe allemand d'équipements sportifs et l'américain sur le marché du football a conduit depuis plusieurs années à une forte hausse des montants versés aux clubs de l'élite et aux équipes nationales.
Herbert Hainer, le président du directoire d'Adidas, a confirmé qu'Adidas paierait 50 millions par an à la Fédération allemande de football (DFB), le double du montant prévu par le contrat actuel, alors que Nike verse 43 millions par an à la fédération française (FFF).
"Nous prolongeons un partenariat de plus de 60 ans. Nous somme alliés au champion du monde actuel, à l'une des meilleures équipes du monde", a-t-il dit lors d'une conférence de presse à Paris.
Longtemps numéro un mondial incontesté sur le marché du football, Adidas a cédé en 2014 à Nike le titre de premier vendeur de chaussures de foot, ce qui l'a conduit à augmenter ses investissements marketing.
Nike était également en lice pour le contrat avec la DFB mais Adidas est parvenu à l'emporter entre autres en offrant d'augmenter ses financements et en promettant de rapatrier en Allemagne une partie de sa production de maillots.
La semaine dernière, le groupe a annoncé prévoir de vendre 1,3 million de maillots de l'équipe d'Allemagne cette année grâce à l'Euro qui se dispute en France jusqu'au 10 juillet. Il en avait vendu un million lors de la précédente édition du tournoi, en 2012, et trois millions en 2014, année de la victoire allemande à la Coupe du monde au Brésil.
Adidas équipe neuf des 24 équipes présentes au championnat d'Europe des nations en France, dont l'Espagne, championne en titre, et l'Allemagne.
Nike est sous contrat avec six équipes, dont la France et l'Angleterre, et Puma en parraine cinq, parmi lesquelles l'Italie.
Interrogé sur le fait que le ballon du match Suisse-France disputé dimanche soir ait éclaté, Herbert Hainer a dit ne pas craindre d'impact sur les ventes en notant qu'il s'agissait du premier incident de ce type en près de 30 matches.
"Nous avons eu d'excellents retours de la part de tous les joueurs", a-t-il ajouté. "Je suis assez tranquille."
Adidas a dit prévoir de vendre sept millions de répliques du ballon officiel de l'Euro.
(Matthew Smith et Tina Bellon; Véronique Tison et Marc Angrand pour le service français)