par Emma Thomasson
BERLIN (Reuters) - Adidas (DE:ADSGN) a relevé jeudi ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfice annuels à la suite de résultats meilleurs que prévu au troisième trimestre, portés par ses résultats commerciaux aux Etats-Unis et en Chine.
Le deuxième équipementier sportif mondial anticipe une croissance des ventes, hors effets de change, de l'ordre de 5% à 10% alors qu'il projetait auparavant autour de 5%.
Il prévoit aussi un bénéfice net tiré des opérations poursuivies hors dépréciation de la survaleur (goodwill) en hausse de 10% environ au lieu d'un objectif précédent de 7% à 10%.
Le chiffre d'affaires du troisième trimestre a augmenté de 18% à 4,76 milliards d'euros, ou encore de 13% hors effets de change, ce qui est supérieur à la prévision des analystes, qui attendaient 4,5 milliards d'euros, et traduit une accélération par rapport à la hausse de 5% enregistrée au deuxième trimestre.
Le bénéfice net part du groupe a augmenté de 10% à 311 millions d'euros, dépassant le consensus qui le donnait à 306 millions.
Hors effets de change, les ventes ont augmenté de 6% au troisième trimestre en Amérique du Nord, alors qu'elles avaient stagné dans cette région où le groupe allemand tente de contester la suprématie de Nike en multipliant les dépenses commerciales.
Il continuera sur cette voie au quatrième trimestre et Adidas estime que ses dépenses commerciales auront représenté 13% à 14% de ses ventes cette année contre 10% à 11% chez la plupart de ses concurrents.
TROIS ANS DE PLUS POUR LE DIRECTEUR DES VENTES
Après être tombé l'an passé à la troisième place sur le marché américain, derrière Nike et le nouveau venu Under Armour, le groupe allemand est passé à l'offensive, concluant des partenariats avec la ligue de hockey (NHL) et des accords de parrainage avec des joueurs de la NHL et de la ligue de football américain NFL.
La filiale golf TaylorMade, qu'Adidas pourrait envisager de vendre en raison d'un moindre engouement pour ce sport, a également vu ses ventes augmenter de 6% hors effets de change, grâce à une croissance à deux chiffres en Amérique du Nord.
Adidas a précisé qu'il poursuivait la réorganisation de cette filiale, dont il réduira les effectifs de 14% d'ici la fin de l'année, ce qui devrait se traduire par une ponction sur le bénéfice dépassant 10 millions d'euros au quatrième trimestre.
"Les investissements dans nos marques et une organisation rationalisée du golf alimenteront directement la performance l'année prochaine, tant au niveau du chiffre d'affaires que du bénéfice, et autoriseront une amélioration durable de la rentabilité à partir de 2016", explique le président du directoire Herbert Hainer dans un communiqué.
Les ventes en Chine continentale ont augmenté de 15% hors effets de change après une croissance de 19% au deuxième trimestre.
Adidas a également dit qu'il prolongerait de trois ans jusqu'en 2019 le contrat du directeur des ventes à l'international Roland Auschel. Ce dernier passe pour un éventuel candidat à la succession de Herbert Hainer, dont le long mandat arrivera à son terme en 2017.
L'action gagnait 3,2% à 84,8 euros en matinée en Bourse de Francfort, plus forte hausse de l'indice Dax. Elle est en hausse de 49% depuis le début de l'année.
(Bertrand Boucey et Wilfrid Exbrayat pour le service français)