Le 2 avril, la société de services financiers Wedbush a organisé une conférence téléphonique avec un spécialiste du secteur pour discuter des tendances actuelles et à venir de la publicité sur la télévision connectée (CTV).
La société de services financiers a indiqué que les spécialistes prévoient une augmentation rapide de l'utilisation des plateformes de vidéo à la demande soutenues par la publicité (AVOD) au-delà des trois premiers mois de 2024.
En outre, il y a une tendance à la hausse dans l'utilisation de l'achat automatisé de publicité, ce qui pourrait entraîner des campagnes publicitaires plus efficaces, couplé à des progrès dans les méthodes de mesure, tous prédits pour contribuer à la croissance continue de ce segment de marché.
Selon Wedbush, deux grandes entreprises devraient bénéficier de ces tendances et connaître une croissance rapide : Amazon (NASDAQ:AMZN) et Netflix (NASDAQ:NFLX).
"Le coût par mille impressions (CPM) et la fréquence des publicités de Netflix sont restés stables à environ 40 dollars et quatre publicités par heure, respectivement, et devraient rester stables jusqu'en 2024, à l'exception d'une augmentation temporaire des CPM dans la seconde moitié de 2024", ont déclaré les analystes.
Les efforts publicitaires de la grande société de streaming deviennent plus efficaces à mesure qu'elle étend ses capacités en formant des partenariats stratégiques "qui améliorent son utilisation des données des consommateurs et offrent une mesure et un retour sur investissement plus précis (en particulier son partenariat avec la plateforme CTV d'Amazon)", ont noté les analystes.
En ce qui concerne Amazon, Wedbush considère l'entreprise technologique comme l'un des principaux candidats à l'obtention d'une plus grande part du marché publicitaire de la télévision en circuit fermé "en raison des nombreuses données directes sur les clients de l'entreprise et de sa capacité à fournir des informations aux annonceurs pour un meilleur ciblage et une meilleure mesure", selon les analystes.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide d'AI et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales.