Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) a conclu un partenariat avec Bharti Airtel, le deuxième opérateur de télécommunications de l'Inde, dans le but d'étendre ses services sur le marché indien du contenu. Cette collaboration devrait permettre à un nombre important des 281 millions de clients d'Airtel d'accéder gratuitement aux services de streaming Apple Music et Apple TV+.
L'accord marque une étape stratégique pour Apple, qui souhaite augmenter ses revenus de services à partir d'une gamme d'offres, y compris les applications, les paiements et les médias. Il est particulièrement important en Inde, où Apple a mis l'accent sur la fabrication pour réduire sa dépendance à l'égard de la Chine, mais où la pénétration de ses appareils sur le marché est relativement faible. Les iPhones d'Apple ne représentent que 6 % des 690 millions de smartphones indiens, soit une modeste augmentation par rapport aux 2 % de 2019, selon Counterpoint Research.
Nitesh Kripalani, ancien responsable d'Amazon Prime Video en Inde, a commenté la stratégie d'Apple en déclarant : "Cette décision témoigne des ambitions d'Apple pour l'Inde. Cette stratégie est une méthode éprouvée pour catapulter sa présence sur les marchés qu'elle considère comme importants".
Aux États-Unis, Apple a déjà adopté une approche similaire en proposant Apple Music gratuitement avec certains forfaits mobiles Verizon (NYSE:VZ) depuis 2019 et prévoit d'inclure l'Apple TV+ dans une offre groupée de streaming de Comcast (NASDAQ:CMCSA) à partir du mois de mai.
Le partenariat avec Airtel devrait augmenter la base d'utilisateurs des services d'Apple en Inde. Les clients premium de l'application Wynk Music d'Airtel auront accès à Apple Music, et Airtel devrait cesser d'utiliser Wynk à l'avenir. Environ 7 millions d'abonnés postpayés d'Airtel ont actuellement accès à une version sans publicité de Wynk, mais les chiffres d'utilisation restent confidentiels.
L'offre d'Apple Music est plus adaptée au marché indien, avec un accent mis sur les chansons de Bollywood et les chansons en langue régionale. Toutefois, sa bibliothèque est plus petite que celle de Spotify, qui compte environ 3 millions d'utilisateurs payants en Inde. D'autres concurrents comme Gaana et Wynk comptent respectivement 1,4 million et 500 000 utilisateurs payants, tandis qu'Apple Music en compte environ 200 000.
Selon les données de la FICCI et d'EY, le nombre total d'utilisateurs payants de services de streaming audio en Inde était d'environ 7,5 millions sur 185 millions d'utilisateurs d'applications avec ou sans publicité au cours de l'année précédente.
Airtel paiera à Apple une redevance par utilisateur "nettement" inférieure aux frais mensuels habituels de 1,20 $ pour chaque Apple TV+ et Apple Music en Inde. Cet accord permettra à Airtel d'économiser des coûts de licence alors qu'elle prévoit de fermer Wynk et de tirer parti d'Apple Music pour améliorer ses revenus et fidéliser ses clients.
Dans le domaine du streaming vidéo, Apple est un acteur mineur en Inde, avec moins d'un million d'utilisateurs, alors que Disney+ Hotstar est en tête avec 38 millions d'utilisateurs. Apple TV+ propose des séries originales telles que "The Morning Show" et "Slow Horses", mais des concurrents comme Netflix, qui compte environ 10 millions d'utilisateurs, et Disney offrent davantage de contenu hindi et diffusent du cricket, le sport le plus populaire en Inde.
Airtel a l'intention d'offrir des forfaits comprenant plusieurs mois d'accès gratuit à l'Apple TV+, ce qui pourrait accroître la portée de la plateforme dans les foyers indiens. Toutefois, la croissance pourrait être entravée par l'optimisation locale limitée de la plateforme, comme l'a fait remarquer Neil Shah de Counterpoint.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.