Mardi, Bernstein a commencé à couvrir Becle SAB de CV (CUERVO:MM) (OTC : BCCLF), la société derrière la célèbre marque de tequila Jose Cuervo, avec une note Market Perform et a fixé un objectif de prix à 42,50 pesos. La société a souligné la position de leader de la marque sur le marché de la tequila, qui devrait continuer à se développer, en particulier aux États-Unis.
La tequila, qui représente 71 % des ventes nettes mondiales de Cuervo, est considérée par l'entreprise comme une catégorie en croissance, en particulier sur le marché américain. Cette croissance est attribuée aux changements démographiques et à la tendance actuelle à la premiumisation, où les consommateurs optent de plus en plus pour des spiritueux haut de gamme. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large où les spiritueux gagnent des parts de marché par rapport à la bière.
Jose Cuervo de Becle a connu un déclin de sa part de marché dans le segment de la tequila aux États-Unis au cours de la dernière décennie. Toutefois, l'entreprise a vu cette tendance s'inverser en 2023, puisqu'elle a réussi à gagner des parts de marché. Cette évolution positive a été attribuée à l'amélioration des performances de Jose Cuervo dans les catégories de tequila Premium et supérieures (Premium+).
Le commentaire de l'entreprise souligne le potentiel de croissance de la catégorie des tequilas en raison des tendances démographiques favorables et de la préférence constante des consommateurs pour les boissons alcoolisées haut de gamme. Ce contexte permet à Cuervo de tirer parti de sa position sur le marché et de la force de sa marque dans un paysage des spiritueux en pleine évolution.
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