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Est-il temps de vendre les actions de Starbucks alors que la société entre dans une guerre des prix en Chine ?

Publié le 28/05/2024 18:22
Est-il temps de vendre les actions de Starbucks alors que la société entre dans une guerre des prix en Chine ?
SBUX
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Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) fait face à une dure bataille en Chine, son deuxième marché, selon un récent rapport de Reuters. L’entreprise a été contrainte de se lancer dans une guerre des prix avec des concurrents à bas prix, tels que Luckin Coffee, malgré les tentatives précédentes visant à éviter une telle concurrence. Ce changement stratégique intervient alors que les ventes de Starbucks en Chine ont diminué, ce qui a conduit à une utilisation accrue des bons de réduction pour attirer les consommateurs soucieux de leur budget.

Des performances financières sous pression

Les récentes performances financières de l’entreprise ont été décevantes. Au deuxième trimestre 2024, Starbucks a signalé une baisse significative de ses ventes à magasins comparables en Chine, en baisse de 11 %. Cette baisse a contribué à une révision à la baisse de ses prévisions de ventes annuelles, atténuant encore davantage la confiance des investisseurs. L’environnement économique plus large en Chine, marqué par la faiblesse de la confiance des consommateurs et la stagnation des salaires, a exacerbé les difficultés de Starbucks.

L’action de Starbucks a été touchée et s’échange près de son plus bas niveau depuis deux ans. Le 30 avril, la société a abaissé ses prévisions pour l’ensemble de l’année, provoquant une chute de 16 % du cours de ses actions. Ce ralentissement a soulevé des questions sur la capacité de Starbucks à maintenir sa position sur le marché et sa rentabilité dans un contexte de concurrence croissante et de vents contraires économiques. Certains analystes ont même suggéré que Starbucks pourrait devenir une cible pour les investisseurs activistes cherchant à impulser des changements stratégiques.

Potentiel de rebond ?

Malgré ces défis, Starbucks reste un acteur majeur sur le marché mondial du café. L’entreprise exploite près de 39 000 magasins dans le monde, avec une présence significative aux États-Unis et en Chine. Cependant, les récents faux pas et un environnement économique difficile ont mis sous pression les fondamentaux de son activité.

L’ancien PDG Howard Schultz a appelé à se concentrer à nouveau sur l’amélioration de l’expérience client, en particulier dans les magasins américains, pour retrouver son élan. Les préoccupations liées à la valorisation sont également au premier plan pour les investisseurs. La performance récente du titre et la réduction des prévisions ont conduit à une prudence accrue de la part des analystes.

Alors que certains voient un potentiel de rebond, d’autres soulignent les risques associés à la stratégie actuelle de Starbucks et aux conditions du marché. Les perspectives de croissance à long terme de la société restent attrayantes, mais les incertitudes à court terme suggèrent une approche prudente.

Passons maintenant à l’analyse technique pour mieux comprendre la performance boursière de Starbucks et les tendances futures potentielles. Compte tenu des récents défis stratégiques et des difficultés économiques de la société, l’examen des graphiques nous aidera à évaluer si les faibles valorisations actuelles présentent une opportunité d’achat ou si de nouvelles baisses sont imminentes.

La bataille pour 82 $ : le support clé devient résistance

Dans notre précédent article sur Starbucks, « Action Starbucks: nouveau plus bas ou tournant ? ‘, nous avions souligné à quel point 82$ constituait un support crucial pour le titre:

« Même si le sentiment dominant est en faveur d’un contrôle baissier, les investisseurs optimistes pourraient envisager d’établir des positions à ce stade, en misant sur un retournement potentiel. Garder un œil attentif sur les graphiques quotidiens et s’assurer que le titre reste au-dessus du niveau de support de 82 $ est crucial pour ceux qui cherchent à capitaliser sur un potentiel mouvement haussier.

Graphique SBUX de TradingView Suite aux résultats du premier trimestre de la société le 30 avril, le titre a ouvert en dessous de 82 $ et n’a jusqu’à présent pas réussi à le dépasser, transformant ce niveau en un titre de résistance à court terme. Les investisseurs qui souhaitent parier sur le redressement de Starbucks et les traders optimistes sur le titre doivent éviter d’acheter tant que le titre se négocie en dessous de 82 dollars.

Les traders qui continuent d’être baissiers sur le titre peuvent effectuer une transaction à faible risque et à haute récompense en vendant le titre à découvert à près de 80 $ et en maintenant un stop loss à 82,6 $. Si le titre poursuit sa tendance à la baisse, son prochain support immédiat se situe à 70,3 $, où l’on peut réaliser des bénéfices.

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