Goldman Sachs a évalué le secteur des médias aux États-Unis dans un rapport publié mardi, en commençant à suivre plusieurs entreprises importantes.
Ses évaluations donnent la préférence aux entreprises dotées de solides barrières de protection, capables de gérer avec succès les changements en cours dans le secteur.
Ces barrières protectrices consistent en une dépendance réduite à l'égard des réseaux de télévision de divertissement général, un accent stratégique sur le contenu sportif et d'information, une solide collection de marques et la rentabilité de la vente directe aux consommateurs.
Goldman recommande d'acheter Walt Disney (DIS) et Fox Corporation (FOXA). La banque indique que la collection de contenus et de droits de retransmission sportive de Disney renforce la solidité de ses divisions Divertissement et Sports, tandis que ses investissements substantiels dans les parcs à thème offrent des opportunités de croissance exceptionnelles.
L'engagement de Fox dans l'information et le sport, avec des chaînes comme Fox News et FS1, lui permet de se différencier sur un marché offrant de nombreuses options de diffusion en continu.
Comcast (NASDAQ:CMCSA) fait également l'objet d'une recommandation d'achat, bien qu'elle soit confrontée à des obstacles dans ses segments de la télévision par câble et des services internet. Les analystes reconnaissent ces difficultés, mais pensent qu'elles se reflètent déjà dans le cours de l'action de l'entreprise. Ils soulignent que Comcast génère beaucoup de liquidités à partir de ses activités et qu'elle s'est engagée à fournir des rendements à ses actionnaires.
Paramount Global (PARA) fait l'objet d'une recommandation Sell en raison de sa forte dépendance à l'égard du divertissement général et d'une stratégie moins bien définie pour rentabiliser son service de streaming Paramount+. En outre, les analystes soulignent que Paramount possède moins de marques majeures qu'elle peut utiliser pour générer des revenus à travers différents canaux par rapport à ses concurrents.
Warner Bros. Discovery (WBD) reçoit une recommandation neutre. Bien que WBD dispose d'une collection impressionnante de contenus et de droits de diffusion sportifs, les négociations à venir pour les droits de diffusion de la NBA et son implication dans la télévision de divertissement général introduisent des éléments d'imprévisibilité.
Stagwell Inc (STGW) reçoit également une recommandation Neutre. Cette société de marketing bénéficie de sa spécialisation dans les clients du secteur technologique, ce qui entraîne une croissance plus rapide. Néanmoins, les analystes s'attendent à ce que Stagwell soit confrontée à une concurrence accrue dans le domaine du marketing numérique, ce qui pourrait affecter la croissance de l'entreprise sans acquisitions ou fusions.
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