NEW YORK - Interpublic Group (NYSE:IPG) a conclu un partenariat mondial avec Adobe, intégrant Adobe GenStudio dans sa plateforme de technologie marketing, faisant d'IPG le premier à utiliser cet outil d'IA générative pour la création et l'activation de contenu.
Cette collaboration vise à rationaliser l'expérience client et à améliorer l'engagement du public grâce à un contenu personnalisé diffusé sur différents canaux.
Adobe GenStudio, qui fait partie de la gamme de modèles d'IA créative d'Adobe, alimentera la chaîne d'approvisionnement en contenu au sein du moteur IPG. L'intégration comprend Adobe Workfront, Adobe Experience Manager, Adobe Express, Adobe Firefly et Frame.io, améliorant ainsi le processus de création de contenu, de l'idéation à l'activation.
Le moteur d'IPG s'appuiera également sur les données et les produits d'identité d'Acxiom pour créer des profils de consommateurs plus précis, favorisant ainsi des connexions authentiques avec les marques.
Ce partenariat devrait permettre de dynamiser le contenu, les expériences et le commerce à grande échelle en combinant une technologie de premier plan et des données exclusives. Le système d'exploitation unifié d'IPG est conçu pour prendre en charge l'ensemble du cycle de vie du contenu, y compris la création, la curation, l'assemblage, la personnalisation et la mesure, et est en cours de déploiement dans l'ensemble du portefeuille d'IPG.
Philippe Krakowsky, PDG d'IPG, a souligné l'importance d'accélérer les connexions personnalisées avec les consommateurs, déclarant que le partenariat avec Adobe augmente leurs capacités à élaborer des stratégies de contenu qui améliorent la créativité humaine avec une IA générative d'origine éthique.
Anil Chakravarthy, président de Digital Experience Business chez Adobe, a souligné les défis auxquels les marques sont confrontées pour répondre à la demande de contenu numérique personnalisé en fonction des préférences individuelles. Il a fait remarquer que l'utilisation d'Adobe GenStudio par le biais de l'IPG Engine permet une véritable vélocité du contenu pour s'adapter au rythme des médias sociaux.
En outre, les données et les produits d'identité d'Acxiom viendront enrichir Adobe Experience Platform et Adobe Real-Time Customer Data Platform, améliorant ainsi la création d'audience et la résolution d'identité basées sur l'IA.
Jayna Kothary, Chief Solutions Officer chez IPG, s'est dit enthousiasmée par cette offre, qui vise à transformer l'expérience client et à générer une croissance exploitable pour les clients.
Interpublic Group est un fournisseur de solutions marketing dont le portefeuille comprend de nombreuses marques mondiales et qui a déclaré un chiffre d'affaires total de 10,89 milliards de dollars en 2023. Les informations de cet article sont basées sur un communiqué de presse.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.