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KeyBanc mord sur l'action Crocs, citant des fondamentaux solides

EditeurEmilio Ghigini
Publié le 21/03/2024 14:49
© Reuters.
CROX
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Jeudi, KeyBanc Capital Markets a relevé son objectif de cours pour Crocs, Inc. (NASDAQ:CROX) à 149 dollars, contre 130 dollars précédemment, tout en maintenant une note de surpondération sur le titre. Cet ajustement intervient alors que KeyBanc exprime une confiance renforcée dans les fondamentaux de l'entreprise de chaussures suite aux informations obtenues lors de la conférence 2024 Shoptalk qui s'est tenue à Las Vegas.

Lors de cet événement, les discussions ont mis en évidence l'importance de la construction de la marque et de l'adaptation à l'évolution des comportements des consommateurs par le biais de diverses stratégies, notamment la vente multicanal et l'utilisation de l'IA et de la technologie. KeyBanc reste prudent quant à l'environnement économique plus large et aux pressions sur les dépenses de consommation, mais continue de soutenir Crocs en raison de son solide positionnement sur le marché.

Heidi Cooley, vice-présidente principale et directrice du marketing de Crocs, a partagé ses idées sur la transformation réussie de la marque de l'entreprise lors de la conférence. Depuis qu'elle a reconnu son déclin dans la culture pop en 2016, Crocs s'est lancée dans un voyage pour revitaliser son image. L'entreprise a conclu des partenariats stratégiques avec des noms notables tels que Post Malone, Taco Bell, Hello Kitty et Lightning McQueen afin de renforcer l'attrait des sabots.

M. Cooley a souligné l'approche de Crocs en matière de marketing, qui consiste à lancer des campagnes des semaines plutôt que des années à l'avance, à exploiter les données de diverses plateformes sociales et à favoriser les collaborations authentiques. Le fait que la marque ne se prenne pas trop au sérieux et qu'elle s'engage à proposer des chaussures confortables a joué un rôle essentiel dans sa résurgence.

La mise à jour de l'objectif de prix reflète la conviction de KeyBanc que Crocs continuera à accroître la notoriété de sa marque grâce à ces collaborations bien exécutées et culturellement pertinentes. Grâce à une stratégie qui trouve un écho auprès des consommateurs et à une approche dynamique du marketing, Crocs devrait maintenir son élan sur le marché, selon l'analyste.

Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.

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