par Emma Thomasson
BERLIN (Reuters) - Adidas (DE:ADSGN) a annoncé jeudi un ralentissement de la croissance de ses ventes au titre du troisième trimestre ainsi que des charges exceptionnelles couvrant la restructuration de sa marque Reebok et des investissements censés accélérer le développement du groupe.
Le titre de l'équipementier sportif allemand reculait vers 08h45 GMT de 5,32% à 138,75 euros à la suite de ces annonces, accusant de loin la plus forte baisse de l'EuroStoxx 50. L'action s'achemine ainsi vers sa plus mauvaise performance sur un jour depuis août 2014.
Depuis le début de l'année, la valeur reste cependant en hausse de quelque 55% (après +56% en 2015) contre -8,7% pour l'EuroStoxx 50 sur la période (et +3,9% en 2015).
Avant les annonces du jour, Adidas, qui vient de se doter d'un nouveau président du directoire en la personne de Kasper Rorsted, avait relevé à quatre reprises ses objectifs annuels 2016.
Lors d'une conférence téléphonique, Kasper Rorsted a d'ailleurs déclaré que le résultat net des activités poursuivies devrait être dans le haut de la fourchette de 975 millions d'euros à un milliard d'euros retenue pour 2016.
Une telle fourchette correspond à une hausse de ce résultat comprise entre 35% et 39%. S'agissant de la croissance des ventes ajustées des effets de change, Adidas a dit fin juillet prévoir une progression de 15% à 20%.
Kasper Rorsted a ajouté ne pas anticiper pour 2017 les mêmes niveaux de croissance que pour cette année, ajoutant que le groupe détaillerait ses perspectives pour l'année prochaine lors de la publication de ses résultats annuels le 8 mars.
Pour le seul troisième trimestre 2016, le bénéfice net est ressorti en hausse de 15% à 387 millions d'euros et le chiffre d'affaires en progression de 14% à 5,4 milliards d'euros, à comparer respectivement à des consensus de 377 millions et 5,4 milliards.
Ajustée des effets de change, la hausse des ventes a été de 17% sur la période contre une progression de 21% au deuxième trimestre.
"Pour la première fois depuis de nombreux trimestres, Adidas a annoncé des chiffres trimestriels qui n'ont pas été supérieurs aux attentes", a déclaré Herbert Sturm, analyste chez DZ Bank.
VENTES DES ACTIVITÉS GOLF D'ICI LA FIN DE L'ANNÉE
Les ventes ajustées de la seule marque Adidas ont augmenté de 20% sur la période, contre une hausse de 7% pour la marque Reebok et une progression de 6% pour TaylorMade, les activités golf dont Adidas veut se défaire.
Kasper Rorsted a précisé que cette cession devrait se faire d'ici la fin de l'année, ajoutant que cela induirait une perte qui pèserait sur les résultats du quatrième trimestre.
Adidas a dit qu'il passerait une charge exceptionnelle de quelque 30 millions dans les comptes du trimestre en cours, liées à de mesures de restructuration de sa marque Reebok, qui pèse sur la rentabilité du groupe.
Certains analystes ont conseillé à Kasper Rorsted de vendre la marque américaine, rachetée en 2005 dans l'espoir de rattraper Nike sur le marché américain mais le nouveau directeur général du groupe a opté pour un repositionnement de Reebok.
"Il est temps de refaire un peu de musculation et de redoubler d'efforts sur Reebok", a-t-il déclaré, ajoutant qu'Adidas remettrait à plat l'organisation de Reebok, basée à Boston, avec, entre autres, le projet de lui trouver un nouveau siège dans la ville.
Le groupe entend notamment accélérer la réduction du réseau de points de vente de Reebok, l'idée étant de faire développer la marque en partenariat avec des grossistes.
Outre les mesures concernant Reebok, Adidas a annoncé d'autres charges exceptionnelles, sans toutefois les quantifier, destinées à consolider sa croissance future.
Aux Etats-Unis, le groupe a vu ses ventes ajustées augmenter de 20%, contre +26% au deuxième trimestre. Avant Adidas, Nike et Under Armour (NYSE:UA) avaient déjà fait état d'un ralentissement de la croissance de leurs ventes sur le marché américain.
(Benoît Van Overstraeten pour le service français, édité par Patrick Vignal)