Les publicités vidéo d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL) sur des sites web externes ont été jugées contraires aux normes promises, ce qui jette un doute sur la transparence de son activité de publicité en ligne, selon un rapport du Wall Street Journal publié aujourd'hui.
La plateforme YouTube de Google ne se contente pas d'afficher des publicités sur son propre site et son application, mais facilite également la diffusion de publicités vidéo sur des sites web externes par l'intermédiaire de Google Video Partners. En promettant un placement de choix, Google assure que ces publicités seront diffusées sur des sites de grande qualité, qu'elles précéderont le contenu principal de la vidéo avec un son audible et que les marques ne seront facturées que pour les publicités non sautables.
Cependant, Adalytics, une société d'analyse des marques, a constaté que Google ne respectait pas ces normes dans environ 80 % des cas. Adalytics accuse Google de placer des publicités dans des vidéos de petite taille, en sourdine et jouées automatiquement, situées à l'écart du contenu principal sur des sites web qui ne répondent pas aux critères de monétisation de Google, entre autres violations.
Adalytics a recueilli des données sur plus de 1 100 marques et des milliards d'impressions publicitaires entre 2020 et 2023.
Google a réagi en contestant l'exactitude du rapport et en déclarant qu'il appliquait des règles strictes pour son programme de publicité vidéo sur les sites tiers, s'engageant à prendre les mesures appropriées sur la base du rapport complet.