Le leader français des cosmétiques L'Oréal a annoncé une augmentation des ventes inférieure aux attentes pour le troisième trimestre, attribuant ce manque à la baisse de la confiance des consommateurs en Chine qui a impacté la demande de produits de beauté. L'entreprise, qui abrite des marques populaires telles que Maybelline et Lancôme, a révélé que ses ventes pour le trimestre se terminant en septembre s'élevaient à 10,28 milliards € (11,11 milliards $). Cela représente une hausse de 3,4% à base comparable et à taux de change constants, en deçà de l'augmentation de 6% anticipée par les analystes.
La performance de l'entreprise en Chine, où elle génère un quart de ses ventes totales, a été particulièrement faible en raison d'une crise immobilière et d'une hausse du chômage des jeunes affectant les dépenses de consommation. Les ventes en Asie du Nord, principalement tirées par le marché chinois, ont connu une baisse de 6,5% au troisième trimestre, ce qui représente une détérioration par rapport à la baisse de 2,4% du trimestre précédent.
Le directeur général Nicolas Hieronimus a commenté la situation, déclarant que bien que L'Oréal surperforme un marché très négatif, les résultats n'étaient toujours pas satisfaisants. Il a noté que le segment du luxe en Chine a connu la baisse la plus importante, avec des ventes chutant dans les "mid-teens négatifs".
Les données économiques plus larges publiées vendredi ont indiqué que la croissance de la Chine a ralenti à son rythme le plus faible depuis début 2023. D'autres marques de luxe, notamment LVMH, EssilorLuxottica et Salvatore Ferragamo, ont également cité les conditions de marché difficiles en Chine comme raison de leurs objectifs de ventes manqués au troisième trimestre.
La division Dermatological Beauty de L'Oréal, (EPA:OREP) qui avait précédemment montré une croissance rapide, a considérablement ralenti pour atteindre une augmentation de 0,8% contre 10,8% au deuxième trimestre. Ce ralentissement était en partie dû à la base de comparaison élevée d'un paiement d'assurance de 57 millions € au même trimestre de l'année précédente.
Reconnaissant le besoin d'innovation, Hieronimus a indiqué des plans pour introduire de nouveaux produits afin de réengager les consommateurs, en particulier aux États-Unis où l'entreprise a remarqué un changement parmi les jeunes consommateurs de la génération Z vers des marques concurrentes.
Malgré les défis en Chine et sur les marchés émergents, L'Oréal a vu une lueur d'espoir en Amérique du Nord, où les ventes ont augmenté de 5,2%, marquant une amélioration par rapport au début de l'année. Cette hausse a été tirée par de fortes performances dans les secteurs des soins capillaires et des parfums.
Pour l'avenir, L'Oréal prévoit d'intensifier les lancements de produits dans l'année à venir pour stimuler la croissance alors que la poussée de la demande post-pandémique et les vents favorables de l'inflation s'estompent. Le taux de change actuel valorise 1€ à 0,9255$.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.