Par Senad Karaahmetovic
Oppenheimer a relevé l'objectif de prix de Meta Platforms (NASDAQ :META) à 235 dollars par action, contre 220 dollars auparavant, citant "des estimations publicitaires plus élevées, les investissements dans l'IA commençant à améliorer le ciblage".
Lors du Media Buying Summit de Digiday, les analystes se sont entretenus avec les entreprises de médias sociaux sur les dernières tendances en matière de publicité.
"La part des dépenses de FB/IG est stable/en augmentation, avec une meilleure attribution (citée dans la majorité des conversations), car les annonceurs utilisent davantage de données internes pour prouver le retour sur investissement et les mises à jour permettent désormais une fenêtre d'attribution de 28 jours (SKAdNetwork 4.0). Les données de TikTok s'améliorent, la plateforme étant citée comme étant la plus facile à utiliser. Mention limitée de SNAP. Les budgets de Twitter se déplacent vers FB/IG", ont écrit les analystes d'Oppenheimer dans une note à l'intention des clients.
Ils ont également évoqué les récents rapports des médias selon lesquels Meta se prépare à une nouvelle série de licenciements.
"META prépare une nouvelle série de licenciements en plus des 11 000 de novembre. Nous pourrions donc voir une hausse supplémentaire par rapport aux prévisions actuelles de dépenses GAAP pour l'année 23, qui ont contribué à faire grimper les actions lors des résultats du quatrième trimestre. Étant donné le manque de détails, nous ne mettons pas à jour notre modèle pour des dépenses plus faibles", ont ajouté les analystes.