par Pascale Denis
PARIS (Reuters) - Le groupe LVMH (PA:LVMH) a annoncé mercredi un important remaniement à la tête de ses marques avec le remplacement du PDG de Dior, Sidney Toledano, par celui de Fendi, Pietro Beccari.
Sidney Toledano, 66 ans, va quitter son poste après 20 ans à la tête de la maison de couture de l'avenue Montaigne, pour prendre la présidence de la division LVMH Fashion Group qui regroupe Céline, Givenchy, Loewe, Pucci, Kenzo, Marc Jacobs, Rossimoda et Nicholas Kirkwood.
Sous sa houlette, Christian Dior (PA:DIOR) Couture a fortement développé son réseau de magasins, réduit la part des ventes réalisées par des distributeurs tiers à 5% du chiffre d'affaires et développé les savoir-faire des ateliers, assurant une montée en gamme saluée par les experts de la mode de luxe.
"Sidney Toledano est l’acteur principal du grand succès de Christian Dior Couture dans le monde", a déclaré Bernard Arnault, PDG de LVMH, dans un communiqué.
Les ventes la griffe, qui compte près de 200 boutiques dans le monde, ont été multipliées par 10 depuis son arrivée et frôlaient les deux milliards d'euros à la fin 2016, pour une rentabilité opérationnelle de 13,1%.
"Il faut passer le flambeau, à un moment donné, et je souhaitais relever un autre challenge au sein du groupe", a précisé à Reuters Sidney Toledano.
Le groupe LVMH a pris le contrôle total de Christian Dior Couture l'été dernier, à l'issue d'une opération de simplification de ses structures de détention qui s'est soldée par un renforcement du contrôle de la famille Arnault sur le capital du géant mondial du luxe, également propriétaire de Louis Vuitton ou Moët & Chandon.
Avec Pietro Beccari, 50 ans, une nouvelle génération arrive chez Dior.
A la tête de Fendi depuis 2012, il est l'artisan du renouveau la griffe. Il a diversifié son offre, fait monter en gamme la fabrication et orienté la création artistique assurée par Karl Lagerfeld et Silvia Venturini Fendi vers un univers plus joyeux.
Les ventes de la marque, qui compte parmi les plus dynamiques du groupe LVMH, ont franchi la barre du milliard d'euros.
La nomination de Pietro Beccari "ouvre une nouvelle ère pour Christian Dior Couture (...) Il sera un excellent leader pour l'amener vers de nouveaux succès", a souligné Bernard Arnault.
Son remplacement à la tête de Fendi devrait être annoncé prochainement.
Pierre-Yves Roussel devient quant à lui conseiller auprès du PDG "avant de prendre de nouvelles responsabilités opérationnelles au sein du comité exécutif dont il est membre depuis 14 ans".
Ces nominations prendront effet au début de 2018. Sidney Toledano comme Pietro Beccari intégreront le comité exécutif de LVMH.
(Edité par Jean-Michel Bélot)