Les analystes de Morgan Stanley ont indiqué aux investisseurs dans une note lundi que Meta Platforms (NASDAQ:META) est positionnée pour bénéficier de l'environnement axé sur l'IA.
Dans la note, les analystes expliquent que la société considère que le changement de comportement induit par l'IA conduira à une croissance durable de la publicité en ligne sur plusieurs années, META étant positionné pour conduire et bénéficier des changements grâce aux améliorations de l'algo, à l'IA générative et à la vérification payée.
"Nous voyons META bénéficier d'améliorations axées sur l'IA à travers le cœur de FB et Instagram... conduisant à une croissance plus durable des revenus sur plusieurs années", ont écrit les analystes, qui ont une note de surpondération et un objectif de prix de 250 $ sur les actions de META. "Bien que nous reconnaissions qu'il est tôt pour l'IA générative, Meta a maintenant lancé un nouveau LLM (LLaMA) et ouvert trois modèles liés à la vision par ordinateur (SAM, Dessins animés, DINOv2) qui, avec le temps, devraient permettre aux créateurs et aux annonceurs de s'épanouir."
En outre, l'entreprise considère que les outils d'IA générative conduisent à un contenu organique et payant plus créatif et personnalisé, stimulant l'engagement, la conversion et la monétisation de l'unité publicitaire plus élevée.
"Le fait que les plus de 10 millions d'annonceurs de META (qui sont en grande partie des PME) seront en mesure de créer des publicités beaucoup plus personnalisées (à faible coût) sera un facteur de différenciation", ont ajouté les analystes. "Bien qu'elle soit encore très précoce, la technologie de transformation du texte en vidéo (Make-A-Video) de META sera probablement un facteur de différenciation supplémentaire pour l'engagement et la monétisation. Enfin, alors que l'espace LLM et IA générative est encore en développement, notre analyse du travail de DeepMind montrant comment la quantité de données alimentant les modèles conduit à une plus grande précision devrait également être un avantage concurrentiel pour les produits de META."