Les analystes de marché de MoffettNathanson ont noté dans un récent rapport publié jeudi que les entreprises chinoises spécialisées dans la vente au détail en ligne étendent leurs activités aux marchés occidentaux, en proposant des marchandises à des prix inférieurs à ceux des plateformes locales de vente au détail en ligne.
C'est le cas de Temu, une plateforme de commerce électronique gérée par la société chinoise de commerce en ligne PDD Holdings (PDD), qui vise à contourner les réseaux de distribution établis et à poursuivre son expansion en dehors de son marché d'origine.
"Si cette tendance persiste, quels seront les effets sur les plateformes locales de vente au détail en ligne", s'interrogent les analystes de marché de MoffettNathanson.
"Néanmoins, compte tenu de l'examen minutieux des décideurs politiques américains sur Temu, Shein et les exemptions pour les expéditions de faible valeur, il est également essentiel d'envisager quelles entités pourraient bénéficier ou souffrir d'un changement de la situation actuelle", poursuivent-ils.
La société de courtage a cherché à savoir quels opérateurs de marchés en ligne pourraient tirer profit de l'évolution du paysage des vendeurs de commerce électronique.
Elle a mentionné eBay (EBAY (NASDAQ:EBAY)) comme l'une de ces sociétés. Avec son taux de commission d'environ 14 %, eBay pourrait devenir un canal privilégié pour les vendeurs chinois qui cherchent à élargir leur portée internationale, au-delà des plateformes telles que Temu ou Shein, suggèrent les analystes.
Pour Etsy (ETSY), les analystes ont observé que ce changement pose des défis importants, mais que les perspectives de l'entreprise pourraient s'améliorer. "Etsy élimine de manière proactive une grande quantité de produits génériques et nos études montrent que leurs efforts sont couronnés de succès, ce qui peut améliorer leurs marges bénéficiaires brutes. Cependant, il y a des dangers ; Etsy risque de perdre des revenus provenant des publicités sur son site", ont-ils expliqué.
Enfin, Amazon (NASDAQ:AMZN) semble pour l'instant à l'abri de l'influence de Temu, en raison de sa vaste gamme de produits, des avantages liés à l'adhésion à Prime et de l'efficacité de ses services de livraison. Toutefois, les effets à long terme restent à déterminer.
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