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Selon les données de Similarweb (NYSE:SMWB), Nike , Inc. (NYSE:NKE) connaît un regain d'intérêt de la part des consommateurs et des ventes à la suite des Jeux Olympiques d'été. Au cours de la première semaine des Jeux olympiques, du 26 juillet au 1er août, Nike a enregistré une hausse des visites sur ses sites Web destinés directement aux consommateurs, surpassant des concurrents comme Adidas (OTC:ADDYY), Hoka et On, qui ont tous enregistré une baisse du trafic sur leur site Web par rapport à la semaine précédente.
Le pic de fréquentation des sites web de Nike a eu lieu le 31 juillet, date à laquelle la gymnaste américaine Simone Biles a remporté sa septième médaille d'or olympique. Ce jour-là, Nike.com a enregistré 2 millions de visites, dont 86 900 ont débouché sur des ventes. En revanche, Adidas a enregistré 532 500 visites et seulement 3 600 ventes.
Nike, le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde et le sponsor officiel de l'équipe olympique et paralympique américaine, a lancé une série de nouveaux produits en prévision des Jeux olympiques. Il s'agit notamment des chaussures Jordan 4 Retro SE et du Olympic Electric Pack, qui comprend 55 chaussures différentes telles que les modèles Alphafly 3 et Pegasus. La chaussure Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, dont le prix est de 225 dollars, a été très recherchée sur la plateforme de revente StockX, avec plus de 8 373 transactions à la fin du mois de juillet, ce qui en fait le produit olympique le plus vendu sur le site.
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Malgré ce succès olympique, les performances globales de Nike cette année ont été inférieures à celles d'autres marques comme On, soutenue par Roger Federer, Hoka de Deckers Outdoor (NYSE:DECK), et Adidas dans diverses catégories de chaussures. L'entreprise avait déjà reconnu les difficultés rencontrées en matière d'innovation et de stratégie.
Matthew Friend, directeur financier de Nike, a révélé en juin que l'entreprise investissait considérablement dans les Jeux olympiques, avec près d'un milliard de dollars affectés aux activités en contact avec les consommateurs au cours de l'exercice 2025, ce qui comprend le lancement de nouveaux produits et des campagnes de marketing sportif.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.
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