Les analystes de Baird ont indiqué dans un rapport publié lundi qu'ils avaient inclus Planet Fitness (PLNT) dans leur liste d'actions hautement recommandées, qu'ils appellent "Bullish Fresh Picks". Cela suggère qu'ils sont positifs quant à l'avenir de la société à l'approche de l'année 2025.
Bien que les actions de l'entreprise aient connu une augmentation notable depuis les points bas du début de l'année 2024, leur performance n'a pas suivi le rythme du marché dans son ensemble pour l'année en cours. Les actions n'ont augmenté que de 10 %, alors que l'indice S&P 1500 a progressé de 17 %.
Néanmoins, Baird est d'avis que Planet Fitness est en position de force pour réussir dans une période caractérisée par une croissance économique plus lente. Cela est dû aux récentes décisions stratégiques de l'entreprise, ainsi qu'à la possibilité d'une baisse des taux d'intérêt et des dépenses de construction.
"Nous recommandons PLNT comme une option d'investissement convaincante en période de ralentissement de l'expansion économique", ont-ils déclaré.
Selon Baird, la nouvelle équipe de direction de Planet Fitness a réussi à résoudre les problèmes de performance financière de ses unités commerciales en ajustant les prix, en réduisant les dépenses d'investissement et en reportant le renouvellement de l'équipement et les calendriers de rénovation.
Ces mesures auraient permis à l'entreprise de ramener son rendement du capital investi (RCI) presque aux niveaux observés avant la pandémie de COVID-19. M. Baird souligne également le travail de la nouvelle directrice générale, Colleen Keating, qui se concentre sur l'amélioration de l'efficacité de la gestion, l'accroissement de la satisfaction des clients et l'affinement des tactiques promotionnelles pour accélérer la croissance.
À l'horizon 2025, M. Baird identifie plusieurs facteurs clés susceptibles d'améliorer les performances commerciales de Planet Fitness, en particulier dans le domaine du marketing. Après un premier trimestre 2024 peu satisfaisant, l'entreprise prévoit de revoir sa stratégie marketing. Il s'agira notamment de tirer le meilleur parti de son important budget marketing annuel de 300 millions de dollars pour mieux faire connaître les avantages de ses services.
Les analystes mentionnent également que les autres facteurs contribuant à la croissance comprennent les ajustements continus des prix, les initiatives de fidélisation de la clientèle, l'introduction de nouveaux services et les conditions favorables au sein de l'industrie du fitness.
Baird continue d'attribuer à Planet Fitness une note de performance élevée, notant que son offre convaincante aux consommateurs, son modèle commercial rentable basé sur la franchise et sa capacité accrue à générer des liquidités sont autant d'éléments qui placent l'entreprise dans une position favorable pour l'avenir.
Si ces éléments, ainsi que le potentiel de réduction des intérêts et des coûts de construction, se traduisent par une expansion plus rapide des établissements, le cabinet estime que le prix de l'action de la société pourrait atteindre 100 dollars. Il s'agit là d'une occasion importante de réaliser des gains d'investissement.
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