L'action McDonald's (NYSE:MCD) a chuté mercredi après que la direction de la société a laissé entendre, lors d'une conférence UBS, qu'elle s'attendait à une légère baisse des ventes internationales au premier trimestre par rapport au quatrième.
L'action MCD est en baisse de 2,2 % aujourd'hui.
La société est toujours aux prises avec la guerre qui sévit au Moyen-Orient et a observé un début d'année morose en Chine. Malgré les difficultés, McDonald's a fait remarquer que ses activités en Chine se géraient bien, bien que l'environnement reste difficile.
Aux États-Unis, McDonald's a noté que le premier trimestre 2024 a commencé lentement, attribuant cette situation à des conditions météorologiques défavorables.
Le géant de la restauration rapide a reconnu que certains de ses marchés internationaux, notamment la Chine, la France et le Moyen-Orient, ont démarré lentement.
McDonald's travaille activement sur des stratégies visant à améliorer les résultats en France et s'attend à ce que ses activités au Moyen-Orient se redressent après le conflit.
La société a mis en évidence un changement dans le comportement des consommateurs, qui, après avoir épuisé leurs économies, se tournent de plus en plus vers les magasins d'alimentation plutôt que vers les restaurants.
Cette tendance pose un défi au secteur de la restauration dans son ensemble. Le directeur financier de McDonald's, Ian Borden, a expliqué comment la chaîne s'adapte en introduisant des offres groupées à 4 dollars dans la plupart des établissements américains.