par Hyunjoo Jin et Ethan Wang
PEKIN (Reuters) - Tesla (NASDAQ:TSLA) a réduit les prix de ses modèles de près de 2.000 dollars (environ 1.870 euros) en Chine, après les avoir baissé aux États-Unis, alors qu'il est confronté à un recul des ventes et à une intensification de la guerre des prix pour les véhicules électriques (VE), en particulier face aux modèles chinois moins chers.
Le constructeur a réduit le prix de départ de la Model 3 remaniée en Chine de 14.000 yuans (1.930 dollars) pour atteindre 231.900 yuans (32.000 dollars), montre son site internet officiel dimanche.
Tesla a procédé à des réductions similaires sur le prix de départ de la Model Y, qui passe à 249.900 yuans, sur la version normale de la Model S, qui passe à 684.900 yuans, et sur la Model S Plaid, qui passe à 814.900 yuans. La Model X de base coûte désormais 724.900 yuans et sa variante Plaid 824.900 yuans.
L'entreprise américaine a également baissé ses prix en Europe - en Allemagne notamment - au Moyen-Orient et en Afrique, selon un porte-parole du groupe.
En Allemagne, le prix de la Model 3 est passé de 42.990 euros à 40.990 euros.
Aux États-Unis, le constructeur automobile a également réduit vendredi le prix de ses Model Y, Model X et Model S de 2.000 dollars ainsi que celui samedi de son logiciel d'aide à la conduite Full Self-Driving à 8.000 dollars, contre 12.000 dollars précédemment.
Tesla a fait état ce mois-ci de livraisons mondiales au premier trimestre en baisse pour la première fois en près de quatre ans, les réductions de prix n'ayant pas réussi à stimuler la demande.
Le fabricant de véhicules électriques a tardé à renouveler ses modèles vieillissants, car les taux d'intérêt élevés ont sapé l'appétit des consommateurs pour les achats conséquents, tandis que ses rivaux en Chine, le plus grand marché automobile du monde, lancent des modèles moins chers.
Lundi dernier, Elon Musk a annoncé que Tesla allait licencier plus de 10% de ses effectifs dans le monde.
L'action Tesla a chuté de 40,8% depuis le début de l'année.
(Reportage Ethan Wang, Bernard Orr, Hyunjoo Jin et Chris Steitz; version française Kate Entringer et Zhifan Liu)