Investing.com -- Selon les analystes de JPMorgan Chase (NYSE :JPM), le contenu de Netflix (NASDAQ :NFLX) au quatrième trimestre aidera le géant du streaming à accélérer la croissance de son chiffre d'affaires l'année prochaine et à augmenter ses marges.
Dans une note adressée aux clients vendredi, qui relève leur objectif de cours pour l'entreprise de 480 à 510 dollars, les analystes se disent "encouragés" par plusieurs sorties de Netflix au cours du trimestre actuel, notamment la dernière saison de "The Crown" et un préquel de la série à succès "Money Heist".
Ils ont ajouté que la stratégie de Netflix consistant à faire payer aux clients de certains pays des frais pour des places supplémentaires sur leur compte a contribué à "deux trimestres consécutifs de forte croissance du nombre d'abonnés".
"Nous nous attendons à ce que ces avantages se poursuivent pendant plusieurs trimestres", notent les analystes de JPMorgan. "Le partage payant [...] crée un bassin d'utilisateurs qui ne se convertiront peut-être pas immédiatement, mais qui sont très familiers avec le service [et] qui pourraient revenir au fil du temps en raison d'une saisonnalité plus favorable, d'un contenu solide ou d'autres facteurs.
Les analystes ont prédit que le prochain objectif de Netflix, dont le siège est en Californie, sera d'augmenter l'ampleur de ses abonnements financés par la publicité, qui permettent aux utilisateurs d'utiliser le service à un prix inférieur.
La formule dite "ad tier" compte 15 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui représente environ 30 % de toutes les nouvelles inscriptions sur les marchés où cette option est disponible. Toutefois, les analystes de JPMorgan ont souligné que la publicité évolue "plus lentement que prévu" et qu'il est désormais "prioritaire" de développer ce segment de l'activité.
Netflix pourrait chercher à améliorer les rendements du volet publicitaire par le biais d'un certain nombre de stratégies, y compris des augmentations de prix pour les abonnés existants sur ses plans les plus basiques ou un marketing accru, ont-ils fait valoir.