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UBS relève son objectif sur Amazon, perspectives positives sur les publicités Prime Video

Publié le 02/10/2023 22:06
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UBS a relevé l'objectif de prix d'Amazon (NASDAQ:AMZN) à 180,00 dollars, contre 175,00 dollars, tout en maintenant une note d'achat. La banque estime que l'introduction de publicités vidéo dans le contenu Prime Video permettra de dégager des revenus substantiels et d'augmenter les marges de manière significative.

Amazon prévoit d'inclure des publicités dans les émissions et les films Prime Video à partir de début 2024, d'abord aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, puis dans d'autres pays par la suite. Tous les abonnés Prime verront des publicités, à moins qu'ils ne choisissent un niveau sans publicité pour un supplément de 2,99 $ par mois.

UBS estime que les publicités Prime Video aux États-Unis seulement pourraient générer 6,2 milliards de dollars de recettes supplémentaires et augmenter le bénéfice par action de 0,40 dollar au fil du temps, ce qui pourrait ajouter environ 1,2 % aux marges de vente au détail en Amérique du Nord. Cela a conduit UBS à réviser son estimation des recettes publicitaires pour 2024 à 55,8 milliards de dollars, en hausse par rapport à l'estimation précédente de 52,7 milliards de dollars.

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